Um dos temas mais quentes da nossa sociedade recentemente é o estabelecimento de uma relação saudável entre a mídia e a publicidade governamental. Os círculos políticos e a sociedade civil são unânimes em apelar a uma reforma abrangente dos padrões de execução da publicidade governamental para evitar que os meios de comunicação social sejam submersos pela lógica do capital e do poder. Tomando como lição os casos passados ​​em que os meios de comunicação convencionais eram conservadores com base em interesses políticos ou reduzidos a porta-vozes de campos específicos, salienta-se que deve agora ser estabelecido um sistema transparente de distribuição de publicidade baseado na responsabilização pública. Em particular, propostas ousadas como a abolição das salas de imprensa ou a introdução de vouchers para os meios de comunicação social encarnam a vontade de criar um ecossistema independente onde os meios de comunicação social possam reportar apenas factos e a verdade, sem serem influenciados por aqueles que estão no poder. Há uma discussão activa a nível da Assembleia Nacional sobre como os meios de comunicação social devem restaurar a confiança do público e garantir o impulso para a reforma social, estruturando a participação dos cidadãos no processo de elaboração de políticas de comunicação social.

Enquanto isso, na vida real, anúncios injustos on-line que induzem alimentos comuns a pensar que são medicamentos ou alimentos funcionais para a saúde são galopantes, desaprovando os consumidores. Como resultado de uma recente inspecção conjunta entre o Ministério da Segurança Alimentar e Medicamentosa e os governos locais, foi descoberto um grande número de postos de venda de produtos com alegações falsas e exageradas de reforço da imunidade ou tratamento de doenças. Este comportamento vai além da simples publicidade exagerada e é um ato enganoso que ameaça gravemente os direitos dos consumidores à saúde. Muitos casos envolvem a promoção de produtos sem marcas de certificação como se fossem suplementos nutricionais. As autoridades estão a responder fortemente, bloqueando o acesso e tomando medidas administrativas, mas face aos novos métodos de publicidade em constante mudança, tornou-se a tarefa mais urgente para os consumidores ter capacidades de literacia mediática para rever cuidadosamente a informação e verificar as marcas de certificação.

As mudanças tecnológicas no mercado publicitário também estão abalando fundamentalmente as experiências dos consumidores e a forma como as empresas sobrevivem. À medida que a Google segue uma política de desactivação da função de bloqueio de anúncios do Chrome, o ambiente web está agora a entrar numa era em que os utilizadores devem seguir as regras estabelecidas pela plataforma, em vez de terem a liberdade de escolher se querem ou não aceitar anúncios. Por outro lado, novos tipos de publicidade móvel, como as mensagens da marca KakaoTalk, estão a receber atenção como um novo modelo de negócio, uma vez que são avaliados como reduzindo a fadiga do consumidor e aumentando a fiabilidade em comparação com a publicidade de texto unilateral existente. Como tal, o mercado publicitário caminha numa corda bamba entre a regulamentação e a inovação, e as empresas estão a considerar o “marketing contrário” que pode maximizar a eficácia e, ao mesmo tempo, reduzir a resistência do consumidor. O caso da Levi's, que aproveitou a situação em que o seu logótipo foi ocultado no estádio do Campeonato do Mundo como uma oportunidade para promover a sua marca, é um exemplo claro de como estratégias criativas podem suscitar uma grande resposta do público, mesmo num ambiente regulatório.

Os esforços para controlar anúncios flutuantes ilegais que prejudicam o meio ambiente e a ordem da cidade não param. Cada governo local, incluindo Yeonsu-gu, está controlando intensamente banners, panfletos e luzes aéreas que ameaçam a segurança dos pedestres e prejudicam a estética da cidade através de repressões noturnas. A resposta técnica que vai além da simples remoção forçada e neutraliza as informações de contato de editores de anúncios ilegais repetidos, introduzindo um sistema de alerta automático, é avaliada como uma alternativa muito eficaz. Estes esforços são uma expressão da nossa vontade não só de criar um ambiente urbano limpo, mas também de manter a ordem pública para evitar que a publicidade indiscriminada prejudique a vida quotidiana dos cidadãos. A erradicação da publicidade ilegal vai além de uma simples questão de estética; pode-se dizer que é um processo de cumprimento da promessa social mínima para garantir um ambiente de vida confortável e seguro.