A ameaça mais crítica que o Google enfrenta é o processo antitruste liderado pelo Departamento de Justiça dos EUA. O tribunal dos EUA decidiu que o Google manteve o seu monopólio no mercado de buscas através de meios ilegais e, como medida de acompanhamento, está exigindo veementemente a venda do principal ativo do Google, o navegador 'Chrome'. Como o Chrome tem servido como um enorme canal para o fluxo de pessoas no motor de busca do Google, a exigência de separá-lo é interpretada como a vontade do governo de erradicar o domínio do mercado do Google. Pode-se dizer que este é um resultado que vai além da simples questão da divisão corporativa e reflete a forte vontade regulatória do país de reorganizar a ordem ecossistêmica da economia digital.

As sanções legais não se limitam à área antitruste. Um júri de Los Angeles recentemente chocou a indústria ao considerar a Meta e o Google responsáveis ​​pelo problema viciante das mídias sociais. Este é um exemplo que solidifica o reconhecimento de que as empresas devem assumir a responsabilidade pelas dores mentais sofridas pelos utilizadores que foram expostos aos algoritmos da plataforma desde a infância. Isto estabelece um novo marco na forma como as empresas devem lidar com os custos sociais do “vício” escondidos por detrás da conveniência da tecnologia, e sugere mesmo a possibilidade de processos judiciais semelhantes se espalharem globalmente no futuro.

O atrito diplomático no mercado global é outro eixo que está impedindo o Google. Muitos países, incluindo a Coreia, estão a tentar proteger as suas empresas de telecomunicações e empresas de plataformas, pagando taxas de utilização da rede e introduzindo leis de concorrência leal nas plataformas. No entanto, o governo dos EUA define estes movimentos regulamentares digitais como uma discriminação injusta que visa as grandes empresas tecnológicas do país e está a aplicar uma forte pressão comercial, incluindo a menção do artigo 301.º da Lei Comercial. Esta é uma colisão frontal entre a vontade dos países de proteger a soberania digital e o desejo dos Estados Unidos de proteger os interesses das suas próprias empresas, que deverá tornar-se uma batata quente na futura política comercial global.

Internamente, estamos enfrentando um golpe duplo de piora da rentabilidade e melhoria da eficiência da gestão. Embora estejamos a tentar assegurar motores de crescimento futuro através da produção de conquistas tecnológicas, como a IA de previsão meteorológica usando DeepMind, a realidade mostra um boletim frio de despedimentos em grande escala. A reestruturação adicional da força de trabalho anunciada pelo CEO Sundar Pichai prova que o Google ultrapassou a era de ouro do crescimento ilimitado e entrou numa fase de sobrevivência de melhoria da sua estrutura e redução de custos. As preocupações internas do Google, perdidas entre inovação e eficiência, estão se aprofundando em conjunto com a crise externa que a empresa atravessa atualmente.