O nome ‘Ahn Ji-hyun’ exposto na mídia de massa brilha de duas maneiras diferentes. De um lado está Ji-Hyun Ahn, uma líder de torcida que mostra sua presença incomparável em cenas de torcida acirradas, como estádios de beisebol e quadras de basquete, e do outro está Ji-Hyun Ahn, uma jogadora de golfe profissional que compete com tacadas precisas e jogadas estratégicas no tour KLPGA. A líder de torcida Ahn Ji-hyun está ganhando apoio entusiástico dos fãs com sua energia única e brilhante, charme chique e sinceridade até mesmo nos ensaios como se fosse a apresentação real. Por outro lado, a golfista Ahn Ji-hyun mostra o lado profissional ao exercer um alto nível de concentração para fazer uma tacada birdie no green com sucesso, ou ao aliviar a tensão com expressões fofas durante o jogo e manter seu próprio ritmo. Suas atuações nesses dois campos aparentemente contraditórios entregam alegria e inspiração ao público de diferentes maneiras, formando personagens poderosos que são mais do que apenas uma coincidência de terem o mesmo nome.

Uma mudança recente notável na indústria do desporto é a disseminação do “marketing de contribuição social” que vai além do simples patrocínio de atletas. A campanha lançada pela empresa global de pisos NOX, patrocinando os jogadores da KLPGA Park Gyeol, Heo Da-bin e Ahn Ji-hyun, mostra o ápice dessa tendência. Sob o lema ‘Um espaço completo de performance’, o método de acumular fundos sempre que os atletas entram no top 10 em competições regulares é uma estratégia criativa que conecta o crescimento mútuo de empresas e atletas com valor público. Isto pretende ir além de um modelo de contrato publicitário que se baseia simplesmente na imagem do jogador, e que a melhoria no desempenho do jogador levará a resultados práticos, como a melhoria das condições de habitação para os socialmente desfavorecidos. Esta parceria é muito encorajadora, pois proporciona motivação responsável aos atletas e oferece uma oportunidade para as empresas transmitirem a filosofia da sua marca de forma autêntica.

A perspectiva da mídia também é um ponto interessante. Os artigos esportivos capturam as várias expressões faciais e gestos de Ahn Ji-hyun durante os jogos e os transmitem aos leitores. Sua aparência inocente enquanto relaxa dançando, ou sua aparência confiante enquanto desenha a forma de V, confiante na vitória no último dia, enfatizam ao público que ela não é apenas uma competidora fria, mas uma jogadora com charme humano. Este tipo de fotojornalismo reflete com precisão as necessidades dos fãs esportivos modernos, que dão tanta importância à atitude e à expressão emocional do jogador durante o jogo quanto ao seu desempenho. Como resultado, esses conteúdos não veem os jogadores como uma ferramenta unilateral para a vitória, mas desempenham o papel de renascê-los como personagens tridimensionais que respiram e crescem juntos no campo.

É claro que para que esse marketing esportivo crie verdadeiro valor social, a transparência e a sustentabilidade devem ser garantidas. Para que a campanha de Noksu não seja um evento único, o processo de como os fundos acumulados são entregues às instalações de bem-estar e como as melhorias no espaço são feitas deve ser partilhado de forma transparente com o público. Além disso, uma estrutura em que o desempenho de cada atleta esteja diretamente ligado à contribuição social pode apresentar ao público um novo padrão de patrocínio esportivo. Os torcedores sentirão um sentimento mais profundo de solidariedade com o impacto positivo que o atleta que apoiam tem na sociedade, além do simples desempenho do atleta. Este será um teste importante que mostra o quão poderoso pode ser o storytelling quando o marketing esportivo ultrapassa a lógica do capital e é acompanhado pela responsabilidade social.