Uma transformação de doce tentação, Snickers e Twix estão de volta com sorvete > Notícias

‘Snickers Ice Bar’ e ‘Twix Ice Bar’, que desta vez chegam ao mercado nacional, são mais do que uma simples expansão da linha, são resultados simbólicos que mostram os movimentos estratégicos da marca global de alimentos Mars. A partir de 15 de junho, a Mars Korea começou a revelar seus produtos antecipadamente por meio da exposição especial Naver Open Run e começou a expandir seriamente seus pontos de contato com o consumidor on-line. Nesta exposição, nosso foco é atrair a atenção do mercado inicial, oferecendo cupons exclusivos, benefícios de compra por meio de transmissões ao vivo e diversos brindes, como bolas de cera e cupons de café. Isto é interpretado como resultado da meticulosa estratégia de distribuição da Mars Korea de utilizar ativamente plataformas digitais para atingir os gostos dos consumidores domésticos que são sensíveis às tendências.

Observando a composição do produto, podem ser observadas considerações técnicas a fim de preservar a textura única do sorvete, mantendo a identidade da barra de chocolate existente. O Snickers Ice Bar preserva a identidade única do Snickers derretendo a combinação única de amendoim com nozes, caramelo rico e chocolate ao leite em uma mistura de sorvete frio. Por outro lado, o Twix Ice Bar utiliza como base o gelado de baunilha e acrescenta caramelo e biscoitos para maximizar o contraste entre a textura crocante e macia que se sente ao comer uma barra de chocolate Twix. Esta reorganização é avaliada como uma estratégia diferenciada que não se limita à simples imitação do sabor, mas permite ao consumidor desfrutar do sabor da marca que já experimentou numa forma de sobremesa completamente nova.

A escalabilidade offline também é um elemento-chave desta versão. A Mars Korea planeja expandir sequencialmente seus pontos de venda para as principais lojas de conveniência em todo o país, como GS25, CU, 7-Eleven e E-Mart 24, até o final de junho, permitindo que os consumidores comprem produtos facilmente a qualquer hora e em qualquer lugar. Além disso, em julho, planejamos realizar eventos de degustação em grande escala e eventos no local por meio da “Campanha Snickers Ice Bar Truck” que percorrerá Seul. Esta parece ser uma determinação de ir além de uma simples ofensiva de volume e fortalecer o marketing experiencial onde os clientes experimentam diretamente o sabor e se comunicam com a marca. Espera-se que crie um impacto significativo no mercado nacional de sorvetes, agregando o marketing localizado ao poder do produto que já foi comprovado em mais de 60 países, incluindo os Estados Unidos e a Europa.

A sustentabilidade, que a Mars Korea enfatiza, também é um aspecto importante que não pode ser deixado de lado no lançamento deste novo produto. A empresa revelou que utiliza ativamente energia renovável nas suas principais instalações de produção na Europa e projeta nos seus produtos os seus valores como empresa ambientalmente consciente. Isto está alinhado com a gestão ESG, que recentemente se tornou um tema quente na indústria alimentar, e contribuirá para a construção de uma imagem de marca positiva entre os jovens que valorizam o consumo. A Mars vem acumulando know-how na expansão de sua marca para sorvetes desde 1986, e espera-se que esta experiência de operação global sirva como uma base sólida para ajudá-la a se estabelecer com sucesso no mercado doméstico.