럭셔리 뷰티의 새로운 격전지: 온라인 플랫폼의 진화와 CEO들의 패션 정치학 > K-wave Trends

„Lux Beauty Hall” prezentowany przez CJ OnStyle to podręcznikowy przykład tego, jak platforma zakupowa online zdobywa zaufanie marek premium i zabezpiecza klientów. Wprowadzanie kolejno światowych marek kosmetycznych high-end, takich jak Hermes, Gucci, czy Miu Miu, oznacza, że ​​wykracza to poza zwykłe dopasowanie asortymentu i doskonale przenosi symboliczną przestrzeń „pierwszego piętra domu towarowego” do środowiska mobilnego. Tak naprawdę 43% wzrost sprzedaży powiązanej od początku roku jest mocnym sygnałem, że nasza lojalna baza klientów o dużej sile nabywczej na drogie produkty przenosi się do Internetu. Strategia wykraczająca poza zwykłą sprzedaż produktów i wzbudzanie zaufania do autentyczności produktów poprzez bliską współpracę z oficjalnymi importerami stała się kluczową siłą napędową poruszania serc konsumentów premium.

Rozwój handlu treścią jest decydującą bronią wspierającą ten rozwój. CJ OnStyle nie chce po prostu wymieniać produktów i żywo przekazuje dziedzictwo marki i doświadczenia użytkowników, łącząc transmisje na żywo i wiedzę twórców kosmetyków. Zjawisko wyprzedania drogiego serum o wartości około 480 000 wonów w ciągu 40 minut od emisji lub wyprzedania urządzenia kosmetycznego wysokiej częstotliwości kosztującego blisko 1 milion wonów pokazuje, że klienci reagują na wartość i profesjonalne dobranie produktu ponad opór cenowy. W szczególności zaplanowana na trzeci kwartał transmisja na żywo ultra-wysokiej klasy niszowych marek perfum będzie kolejnym testem potwierdzającym, o ile bardziej wyrafinowana platforma może zapewnić na rozdrobnionym rynku kosmetycznym.

Tymczasem doświadczenie marki w przestrzeniach fizycznych stało się również ważną strategią dla luksusowych domów. Wystawa „Mystery and the Grooms” prezentowana przez Hermesa w Dongdaemun Design Plaza (DDP) wykraczała poza sprzedaż produktów i na nowo zinterpretowała dziedzictwo jeździeckie marki poprzez interaktywną zabawę, rozszerzając punkt kontaktu z konsumentami w sferę sztuki. Współpraca Bottega Veneta z Leeum Museum of Art mająca na celu rzucenie nowego światła na twórczość przestrzenną artystek to także przykład tego, jak luksusowe marki wzmacniają swoją tożsamość jako sponsorów kultury. Wystawy te podkreślają, że marka to medium, które dostarcza wspomnień i doświadczeń wykraczających poza zwykłe przedmioty, i działa jako potężna strategia marketingowa, która pozwala konsumentom doświadczyć filozofii marki przed zakupem produktu.

Moda liderów biznesu stała się także ważnym czynnikiem determinującym wizerunek firmy. Kurtka Dior i klapki Hermes noszone przez dyrektora generalnego NVIDIA, Jensena Huanga podczas jego wizyty w Korei, stały się ogromną wiadomością samą w sobie i wskazówką symbolizującą jego filozofię zarządzania. Chociaż łączna kwota 6,5 ​​miliona wonów to niewielka liczba w porównaniu z wielkością jego majątku, przedmioty, które wybrał zamiast garnituru, reprezentują aspekt inżyniera, który stał się menadżerem, który dąży do praktycznej, ale jasnej tożsamości. Podobnie jak golf Steve’a Jobsa w przeszłości, styl Jensena Huanga jest zgodny z jego stylem zarządzania, który kładzie nacisk na intuicję i szybkość w porównaniu ze standardowym systemem raportowania, a obecnie stanowi potężny „atrakcyjny kapitał” sam w sobie.