롯데 자이언츠의 두 얼굴: 그라운드 위의 고전과 마케팅의 축제 > K-wave Trends

Lotte Giants kontynuują ścisłą współpracę z japońską społecznością baseballową, aby zapewnić konkurencyjność drużyny w perspektywie długoterminowej. Niedawno Lotte odbyła dwa mecze wymiany z zespołem szkoleniowym japońskiej drużyny Yomiuri Giants w Kawasaki, starając się ulepszyć system treningowy poza proste gry treningowe. Można to interpretować jako strategiczny wybór zawodników i trenerów, polegający na sprawdzeniu swoich umiejętności poprzez rzeczywiste doświadczenie i nauce zaawansowanego systemu baseballu. Ponadto Lotte kontynuuje wysiłki mające na celu zwiększenie profesjonalizmu zarządzania klubem poprzez program szkoleniowy wysyłający obiecujących zawodników do Sikoku Island League Plus oraz umowę biznesową dotyczącą nauk o sporcie z Uniwersytetem Waseda. Próby te wynikają z chęci klubu do ciągłego rozwoju zawodników i wzmacniania systemu nawet w trakcie sezonu, wykorzystując swoją przewagę geograficzną.

Jednak w przeciwieństwie do przyszłych planów klubu, obecna karta raportu Lotte Giants jest bardzo nędzna. Niedawna porażka 7-12 z Doosan Bears, a także samozniszczenie spowodowane serią błędów w obronie, wywołały ogromne rozczarowanie wśród fanów. W szczególności błąd w rzucie, który miał miejsce podczas defensywy na początku 5. rundy, oraz seryjny niepokój w defensywie, który doprowadził łapacza i lewego obrońcy, były tak niechlujne, że trudno je było uznać za występ profesjonalnych zawodników. W rezultacie zespół przeżywa poważny kryzys, wpadając w bagno 5 kolejnych porażek i mając procent zwycięstw na poziomie 0,300. Obecnie zespół spadł na 9. miejsce z najgorszą przewagą zwycięstw do porażek od czasu mianowania trenera Kim Tae-hyunga i przeżywa podwójny cios w postaci okropnej „dziewiątki” i osłabienia siły tuż przed osiągnięciem 800 zwycięstw.

W miarę pogłębiania się kryzysu w drużynie, hałas wokół kierownictwa zespołu i samodeprecjonujące głosy fanów stają się coraz głośniejsze. Konflikt pomiędzy zespołem a menadżerem, który powstał w czasie odwołania trenera rzucającego i powrotu do pierwszego składu, odzwierciedla chaotyczną atmosferę w drużynie. Klub podtrzymuje swoje stanowisko, że szanuje władzę menadżera w zarządzaniu wejściami, jednak w sytuacji, gdy na boisku nie widać efektów, to wyjaśnienie nie rozwiewa do końca wątpliwości kibiców. Cierpliwość kibiców osiągnęła swój kres do tego stopnia, że ​​pojawiają się gorzkie żarty na temat słabych wyników drużyny, w stylu: „Sprzedaż w kwiaciarniach w pobliżu stadionu tylko rośnie”. W sytuacji, gdy brakuje odpowiednich środków na wzmocnienia, nie jest jasne, gdzie zespół znajdzie impet do odbicia.

Tymczasem poza stadionem Lotte skupia się na przekształceniu zainteresowania fandomu w wartość ekonomiczną poprzez zakrojony na szeroką skalę festiwal zakupów „Dzień Giants 2026”, który mobilizuje wszystkie możliwości swoich partnerów. W tym wydarzeniu, skupionym wokół Lotte On, biorą udział główne podmioty stowarzyszone, takie jak Lotte GRS, Lotte Well Food, Lotte Chilsung Beverage, Lotte Hotel i Lotte Cinema, aby zapewnić klientom różne korzyści. To wydarzenie, które potrwa od 8 do 21 stycznia, oferuje zniżki na produkty z całego stylu życia, w tym modę, urodę, żywność i sprzęt gospodarstwa domowego, a także prowadzi agresywny marketing, w tym wydarzenia partnerskie typu proof-shot i prezenty w postaci punktów L. Podkreśla to skrupulatną strategię biznesową Lotte Shopping mającą na celu poszerzenie doświadczenia marki całej grupy poprzez treści drużyny baseballowej i przyciągnięcie solidarności fandomu na platformę zakupową.