붉은 클레이의 전설, ‘프랑스 오픈’인가 ‘롤랑 가로스’인가: 이름 속에 담긴 자부심의 미학 > K-wave Trends

Oficjalna nazwa zawodów „Roland Garros” pochodzi od imienia francuskiego bohatera i pioniera lotnictwa podczas I wojny światowej. Budując nowy stadion tenisowy w Paryżu w 1928 roku, Francuski Związek Tenisowy umieścił na stadionie jego imię, aby podkreślić jego narodową symbolikę i stało się to marką, która dziś przenika cały turniej. Z kolei „French Open” to nazwa powszechnie używana przez anglojęzyczne media w celu podkreślenia regionalnego charakteru turnieju. W przeszłości tych dwóch nazw używano zamiennie, jednak od 2000 roku Francuski Związek Tenisowy mocno promuje używanie marki „Roland Garros” w celu zmonopolizowania wartości marki i ugruntowania swojej pozycji jako globalnej nazwy własnej.

Istota tej strategii brandingowej jest analizowana w wyniku analizy porównawczej na przykładzie Wimbledonu. Zamiast nazywać się „British Open”, Wimbledon stał się niezależną marką o własnej nazwie, zapewniającą silny autorytet używany na całym świecie. Francja także próbowała zbudować zróżnicowany i luksusowy wizerunek, odchodząc od ogólnego określenia rzeczownikowego „French Open” i używając określenia „Roland Garros”, które odnosi się wyłącznie do tego turnieju. Obecnie oficjalna strona internetowa, grafika transmisji i interfejs witryny są ujednolicone w ramach „Roland Garros”, co pokazuje pragnienie, aby turniej został uznany za dziedzictwo kulturowe połączone z historią Francji, wykraczające poza zwykłe wydarzenie sportowe.

Konkurs 2026 był jeszcze bardziej wyjątkowy, ponieważ różnorodne wydarzenia połączyły się z silnym wiatrem zmiany pokoleniowej. W szczególności nastoletnia nowicjuszka Mira Andreyeva była główną bohaterką kortu, ustanawiając rekord zostania pierwszą nastoletnią mistrzynią od 34 lat. Było też wiele wydarzeń, w których bogowie, tacy jak Joao Fonseca, pokonali doświadczonego mistrza Djokovica. W obliczu tak dynamicznego przebiegu gier kierownictwo turnieju nie przestało próbować łączyć sportu i kultury. Podczas turnieju dyrektor turnieju Amelie Mauresmo zaplanowała występ, podczas którego na korcie zostanie wystawione trofeum mistrzostw Ligi Mistrzów UEFA, symbolicznie pokazując, że Roland Garros to coś więcej niż turniej tenisowy, ale festiwal wszystkich europejskich sportów.

Jakość rywalizacji widać także wyraźnie w partnerstwie i marketingu. Marka o ugruntowanej pozycji, taka jak Lacoste, przedłużyła współpracę rozpoczętą w 1971 r. do 2030 r. i wprowadziła kolekcję „Terre Battue”, która w pełni oddaje kulturę gry na kortach ziemnych Rolanda Garrosa. W szczególności działania łączące zrównoważony rozwój i tradycję, takie jak zastosowanie technologii barwienia z wykorzystaniem prawdziwej gliniastej ziemi kortowej czy wykonanie strojów dla personelu z materiałów pochodzących z recyklingu zebranych z poprzednich konkursów, jeszcze bardziej umocniły wartość marki konkursu. Przestrzeń eksperymentalna działająca w 16. dzielnicy Paryża zapewniła fanom wciągające wrażenia wykraczające poza oglądanie gry, udowadniając skalowalność marki Roland Garros.

Ciekawostką jest także postawa prasy i mediów. Podczas gdy profesjonalne media tenisowe i reporterzy terenowi konsekwentnie używają nazwy „Roland Garros”, aby podkreślić legalność turnieju, w wiadomościach kierowanych do ogółu społeczeństwa w dalszym ciągu używa się określenia „French Open” zamiennie. To wyraźnie pokazuje przepaść pomiędzy wygodą funkcjonalną nazwy, a wartościami, jakie wyznaje marka. Jednak z biegiem czasu „Roland Garros” wykracza poza samą nazwę stadionu i zapada głęboko w pamięć publiczności jako wyjątkowa ikona symbolizująca szorstką fakturę kortu ziemnego i historię francuskiego tenisa.