레이싱 DNA로 빚어낸 질주 본능과 유럽발 관세 폭풍 속 타이어 업계의 명암 > K-wave Trends

„Korea Ventus” Film został wizualnie zmaksymalizowany poprzez połączenie wyrafinowanego prowadzenia i dużej przyczepności wyczynowej marki opon „Ventus” z dynamicznymi ruchami wyczynowej linii MINI „JCW”. Łącząc chwalebny rekord klasycznego MINI, które wygrało Rajd Monte Carlo w 1965 r., z nowoczesnym, zaawansowanym technologicznie pojazdem JCW, intuicyjnie pokazuje, w jaki sposób dziedzictwo przeszłości jest dziedziczone przez obecne innowacje. Ocenia się to jako wzorowy przykład tego, jak dwie marki, których wspólnym mianownikiem są sporty motorowe, mogą znakomicie połączyć technologię i tożsamość marki, wykraczając poza zwykłą promocję produktu.

Za tą współpracą kryje się duma technologiczna, którą firma Hankook Tire zbudowała jako wyłączny dostawca opon dla Rajdowych Mistrzostw Świata FIA (WRC), światowych zawodów w sportach motorowych. Celem jest zapewnienie niezawodności technicznej poprzez przeniesienie cech WRC, które wymagają najlepszych osiągów w różnych warunkach drogowych, od trudnych tras rajdowych po skomplikowane drogi miejskie, na opony Ventus. Hankook Tire wykracza poza bycie zwykłym dostawcą opon i umacnia swoją pozycję partnera wiodącego w kulturze sportów motorowych we współpracy z producentami samochodów. Ta strategia marketingowa marki wzmacnia konkurencyjność rynkową Ventus, linii produktów premium, i służy jako kluczowa siła napędowa w budowaniu długoterminowej lojalności klientów poprzez poprawę wizerunku marki.

W przeciwieństwie do ekscytacji efektownymi filmami o marce, uwaga branży skupiona jest na ostatecznej unijnej stawce ceł antydumpingowych na chińskie opony, która zostanie ogłoszona 18-go. Środek ten obejmuje nałożenie wysokich ceł na chińskie produkty napływające do Europy w zależności od przynależności państwowej miejsca produkcji i oczekuje się, że będzie miał znaczące konsekwencje dla trzech krajowych producentów opon, którzy w oparciu o chińskie fabryki obierają za cel rynek europejski. W wyniku wstępnego wyroku pozycja Hankook Tire była stosunkowo stabilna, gdyż podlegała globalnemu poziomowi niskiej stawki celnej (3,4%), natomiast Kumho Tire i Nexen Tyre stanęły przed ogromną barierą w postaci wysokiej stawki celnej wynoszącej 29,9%. Oczekuje się, że będzie to decydująca zmienna wpływająca na rentowność każdej firmy i udział w rynku europejskim w drugiej połowie roku.

Różnice w taryfach prowadzą do różnic w strategiach łańcucha dostaw i każda firma, aby przetrwać, weszła w system zarządzania kryzysowego. Hankook Tire wzmacnia swój niezależny system produkcyjny skupiony w węgierskiej fabryce w Europie i uważnie obserwuje wzrost cen konkurencji. Z kolei Kumho Tire i Nexen Tire dokładają wszelkich starań, aby zreorganizować swoje łańcuchy dostaw, m.in. zatrzymując eksport chińskich produktów do Europy czy przekierowując dostawy do fabryk znajdujących się poza wpływem ceł, m.in. w Korei, Wietnamie czy Czechach. Jednakże tak drastyczne zmiany w sieci logistycznej wiążą się z wysokim ryzykiem spowodowania ogromnego wzrostu kosztów i krótkoterminowych luk w dostawach, co prawdopodobnie spowoduje znaczne obciążenie dla ochrony wyników w drugiej połowie roku.

Tymczasem oprócz marketingu i zarządzania łańcuchem dostaw firma Hankook Tire przyspiesza także innowacje technologiczne, aby zapewnić przyszłą konkurencyjność. Krajowy projekt „Rozwój technologii produkcji opon przy użyciu zrównoważonych materiałów”, który został niedawno uruchomiony w Korea Technodome w Daejeon, ma na celu ustanowienie systemu gospodarki o obiegu zamkniętym, który przetwarza zużyte opony w wysokiej jakości surowce. Interpretuje się to jako strategiczną wolę zabezpieczenia niezależnego łańcucha dostaw materiałów na rynku globalnym, na którym gwałtownie rosną ceny surowców i istnieje ryzyko geopolityczne wykraczające poza zwykłą reakcję na przepisy dotyczące ochrony środowiska. Zaufanie technologiczne zaprezentowane w filmach promujących markę oraz przyjazne dla środowiska innowacje wdrażane w ramach projektów krajowych stanowią dla firmy Hankook Tire dwa filary promujące zrównoważony wzrost na rynku globalnym.