Jednym z najgorętszych tematów w naszym społeczeństwie jest ostatnio ustanowienie zdrowej relacji między mediami a reklamą rządową. Środowiska polityczne i społeczeństwo obywatelskie zgodnie wzywają do kompleksowej reformy standardów realizacji reklam rządowych, aby zapobiec zanurzeniu mediów w logice kapitału i władzy. Wyciągając wnioski z poprzednich przypadków, w których konwencjonalne media były konserwatywne ze względu na interesy polityczne lub ograniczały się do rzeczników określonych obozów, wskazuje się, że należy obecnie stworzyć przejrzysty system dystrybucji reklam oparty na odpowiedzialności publicznej. W szczególności odważne propozycje, takie jak likwidacja pomieszczeń prasowych czy wprowadzenie bonów medialnych, ucieleśniają wolę stworzenia niezależnego ekosystemu, w którym media będą mogły przekazywać wyłącznie fakty i prawdę, nie ulegając wpływom władzy. Na szczeblu Zgromadzenia Narodowego toczy się aktywna dyskusja na temat tego, w jaki sposób media powinny przywrócić zaufanie publiczne i zapewnić dynamikę reformom społecznym poprzez organizowanie udziału obywateli w procesie kształtowania polityki medialnej.

Tymczasem w prawdziwym życiu w Internecie panuje powszechne nieuczciwe reklamy, które wprowadzają w błąd zwykłą żywność, myśląc, że jest to lek lub zdrowa żywność funkcjonalna, co wywołuje niezadowolenie konsumentów. W wyniku niedawnej wspólnej kontroli Ministerstwa Bezpieczeństwa Żywności i Leków oraz samorządów lokalnych wykryto dużą liczbę postów sprzedających produkty zawierające fałszywe i przesadne twierdzenia o działaniu wzmacniającym odporność lub leczącym choroby. Takie zachowanie wykracza poza zwykłą przesadną reklamę i jest zwodniczym działaniem, które poważnie zagraża prawom konsumentów do ochrony zdrowia. W wielu przypadkach chodzi o promowanie produktów bez znaków certyfikujących, tak jakby były suplementami diety. Władze reagują zdecydowanie, blokując dostęp i podejmując działania administracyjne, jednak w obliczu stale zmieniających się nowych metod reklamy najpilniejszym zadaniem konsumentów stało się posiadanie umiejętności korzystania z mediów, pozwalających na uważne przeglądanie informacji i sprawdzanie znaków certyfikacyjnych.

Zmiany technologiczne na rynku reklamy również zasadniczo zmieniają doświadczenia konsumentów i sposób przetrwania firm. Ponieważ Google realizuje politykę wyłączania funkcji blokowania reklam w przeglądarce Chrome, środowisko internetowe wkracza obecnie w erę, w której użytkownicy muszą przestrzegać zasad określonych przez platformę, zamiast mieć swobodę wyboru, czy akceptować reklamy, czy nie. Z drugiej strony nowe rodzaje reklam mobilnych, takie jak przekazy marki KakaoTalk, przyciągają uwagę jako nowy model biznesowy, ponieważ ocenia się je jako zmniejszające zmęczenie konsumentów i zwiększające niezawodność w porównaniu z istniejącą jednokierunkową reklamą tekstową. W związku z tym rynek reklamowy balansuje na granicy między regulacją a innowacjami, a firmy rozważają „marketing kontrariański”, który może zmaksymalizować skuteczność, jednocześnie zmniejszając opór konsumentów. Przypadek firmy Levi's, która wykorzystała sytuację, w której jej logo zostało zasłonięte na stadionie Pucharu Świata, jako okazję do promowania swojej marki, jest wyraźnym przykładem tego, jak kreatywne strategie mogą wywołać świetny odzew społeczny nawet w środowisku regulacyjnym.

Nie ustają wysiłki mające na celu kontrolę nielegalnych reklam pływających, które szkodzą środowisku i porządkowi miasta. Każdy samorząd lokalny, w tym Yeonsu-gu, intensywnie kontroluje banery, ulotki i sygnalizację świetlną, które zagrażają bezpieczeństwu pieszych i pogarszają estetykę miasta poprzez nocne ataki. Rozwiązanie techniczne wykraczające poza zwykłe wymuszone usunięcie i neutralizujące dane kontaktowe powtarzających się wydawców nielegalnych reklam poprzez wprowadzenie automatycznego systemu ostrzegania jest oceniane jako bardzo skuteczna alternatywa. Wysiłki te są wyrazem naszej woli nie tylko stworzenia czystego środowiska miejskiego, ale także utrzymania porządku publicznego, aby masowa reklama nie zakłócała ​​codziennego życia obywateli. Wyeliminowanie nielegalnej reklamy wykracza poza zwykłą kwestię estetyki; można powiedzieć, że jest to proces dotrzymania minimum społecznego obietnicy zapewnienia komfortowego i bezpiecznego środowiska życia.