애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Go Yoon-jung, wybrana przez Jexi Mix, to obecnie najbardziej wpływowa „ikona Wannabe” pokolenia 2030. Jej wizerunek, który zapewnił sobie solidny fandom w całej Azji za pośrednictwem różnych platform OTT, doskonale wpisuje się w cele marki, jakim jest „stylowe działanie” i „życie wellness”, do których dąży Jexi Mix. Poprzez pewny siebie i energiczny urok Go Yoon-jeong, Xeximix zdecydowanie wyraża swój zamiar wyjścia poza dotychczasowe postrzeganie marki specjalistycznej legginsów i dywersyfikacji obszarów biznesowych w kierunku biegania, golfa i odzieży męskiej. Można to interpretować jako część ogólnofirmowej strategii mającej na celu zdecydowane dotarcie do młodych i modnych konsumentów poprzez budowanie wizerunku marki, który podlega ciągłym zmianom, a nie stagnacji.

To agresywne posunięcie Xeximix jest zgodne z ostatnim zauważalnym wzrostem wyników za granicą. Dla Seximix, który osiągnął rekordowy wzrost sprzedaży na rynkach azjatyckich, takich jak Japonia, Tajwan i Indonezja, Go Yoon-jeong, cieszący się dużym uznaniem na całym świecie, jest idealną kartą strategiczną. Istnieją duże oczekiwania, że ​​jej wartość jako „globalnego ambasadora”, który może natychmiast wchłonąć lokalny fandom w markę, wykracza poza zwykłe podnoszenie świadomości w kraju i doprowadzi do znacznego wzrostu sprzedaży zagranicznej. Tak naprawdę Jeximix rozpoczyna kampanię pod hasłem „Nie definiuj siebie tylko jedną rzeczą”, prowadzoną przez Go Yoon-jeong, i kładzie podwaliny pod dalsze umacnianie pozycji marki na rynku globalnym.

Z drugiej strony Andar podąża zróżnicowaną ścieżką dzięki niezrównanej karcie premium o nazwie Jeon Ji-hyun. Jako symbol sumiennego zarządzania sobą i eleganckiego zdrowia, Ji-Hyun Jeon odgrywa decydującą rolę w zwiększaniu wiarygodności marki wśród lojalnych klientów w wieku 30 i 40 lat o dużej sile nabywczej. Opierając się na tym wizerunku premium, Andar kładzie nacisk na wysokiej jakości tkaniny i zróżnicowane projekty, umacniając swoją pozycję jako „partnera lifestylowego wysokiej jakości”, a nie marki, która po prostu podąża za trendami. Odzwierciedla to filozofię zarządzania Andarman polegającą na dążeniu do znacznego wzrostu poprzez poprawę tożsamości marki, podniesienie ceny w przeliczeniu na klienta i poprawę rzeczywistego wskaźnika zysku operacyjnego.

Ta wzorcowa konkurencja na rynku sportów wodnych nie jest jedynie marketingową próbą wykorzystania popularności gwiazd, ale jest wyraźnym wskaźnikiem etapu rozwoju i orientacji na cel firm. Podczas gdy Andar maksymalizował rentowność poprzez strategię premium i ściśle zabezpieczonych lojalnych klientów, Xeximix wybrał strategię przyspieszenia swojej ekspansji terytorialnej na rynki zagraniczne dzięki młodej i dynamicznej energii Go Yoon-jeong. W ten sposób modele wybrane przez obie marki symbolizują przyszłe motory wzrostu, o których marzy każda firma. Obecnie rynek sportu i rekreacji wyszedł poza podstawy funkcjonalności i stał się zaciekłym „polem bitwy o styl życia”, na którym toczą się zacięte bitwy o to, jaki styl życia zaproponować klientom.

Tymczasem coraz aktywniejsze stają się próby odbudowy wizerunku marki za pomocą aktorów w kanałach detalicznych. Różne branże również pracują nad dodaniem „modelowej narracji” do swoich marek, jak na przykład Donga Otsuka przekazująca młodemu pokoleniu wartość „witalizacji” za pośrednictwem aktorki Kang Miny lub aktorka OB Beer wybierająca Baek Hyun-jin, aby podkreślić znajomość napojów bezalkoholowych. Go Yoon-jeong dzieli się także swoim naturalnym wyglądem na co dzień i swoim sportowym stylem życia za pośrednictwem SNS, pozwalając społeczeństwu w naturalny sposób ucieleśniać wartości wyznawane przez markę w codziennym życiu. Organiczne połączenie tych modeli i marek zapewnia konsumentom silniejsze doświadczenie marki i służy jako kluczowy czynnik wzmacniający wpływ na rynku.