Czy to przekleństwo zwycięzcy, czy może wstrząs w krajobrazie medialnym: kryzys JTBC i nowy porządek transmisji sportowych? > Wiadomości

Kryzys płynności JTBC jest wypadkową dwóch negatywnych czynników: zmian strukturalnych na rynku reklamowym oraz nadmiernych inwestycji w prawa do transmisji sportowych. Ze względu na gwałtowny rozwój usług OTT, na czele którego stoi Netflix, tradycyjny rynek reklamy telewizyjnej co roku odnotowuje gwałtowny spadek, co prowadzi do poważnego pogorszenia rentowności kanałów naziemnych i ogólnodostępnych. W tej sytuacji JTBC zerwało ze swoimi dotychczasowymi praktykami dotyczącymi wspólnych zakupów i poczyniło agresywne założenie, aby zabezpieczyć na wyłączność prawa do transmisji igrzysk olimpijskich i mistrzostw świata. Jednak oczekiwane zyski z odsprzedaży praw do transmisji zostały utracone w wyniku zaniedbań innych nadawców, a ciężar ogromnych opłat za prawa do transmisji został ostatecznie przeniesiony na zadłużenie przedsiębiorstw. Znaczące obniżenie przez Nice Credit Rating ratingów kredytowych JTBC i JoongAng Ilbo można interpretować jako ostrzeżenie, że taka niepewność finansowa przeniesie się na ryzyko finansowania we wszystkich spółkach stowarzyszonych.

Z drugiej strony, w obliczu takich wstrząsów na rynku medialnym, „Chizijik” firmy Naver wyłonił się jako nowa potęga, demonstrując swój potencjał jako platformy transmisji sportowych. Rekordowa liczba jednoczesnych użytkowników, wynosząca 4,82 miliona, podczas pierwszego meczu Pucharu Świata w Ameryce Północnej i Środkowej pokazuje, że widzowie wolą obecnie środowisko streamingowe, które umożliwia komunikację w czasie rzeczywistym, a nie jednokierunkową transmisję telewizyjną. Kultura „wspólnego oglądania”, która wykracza poza zwykłe oglądanie meczów, analizuje rozgrywki z popularnymi streamerami i dzieli się emocjami, całkowicie zmieniła gramatykę istniejących transmisji sportowych. Naver uchwycił ten trend i ewoluuje w wszechstronną społeczność sportową, która wykracza poza prostą platformę, dostarczając najważniejsze wydarzenia przy użyciu technologii AI i łącząc usługi analizy danych w czasie rzeczywistym.

Postęp technologii rewolucjonizuje nawet scenerię na ekranie transmisji. Podczas tych mistrzostw świata wprowadzono ultramałą kamerę „Ref Cam”, która dopasowuje się do punktu widzenia sędziego, co stanowi jakościowy skok w zakresie wrażeń wizualnych, poprzez żywe przeniesienie ciężkiego oddechu zawodników i poczucia szybkości do pokoju gospodarzy. Ponadto technologia cyfrowych bliźniaków, która odtwarza stadiony w 3D, poprawia dokładność analiz taktycznych i otwiera erę wciągających treści, które wykraczają poza zwykłe oglądanie. Ten postęp technologiczny jeszcze bardziej podniósł oczekiwania widzów, sugerując, że na przyszłym rynku transmisji sportowych kluczem do przetrwania będzie zapewnienie zanurzenia technologicznego, a nie ogromnego kapitału.

Tendencję tę dodatkowo umacnia ścisły sojusz pomiędzy branżą gier i platformami streamingowymi. Strategiczna umowa biznesowa pomiędzy Krafton i Naver to strategiczna decyzja mająca na celu stworzenie pozytywnego cyklu treści obejmującego zarówno online, jak i offline, poprzez włączenie potężnego adresu IP Battleground eSports do ekosystemu transmisji strumieniowej Chizijik. Obecnie treści nie są po prostu przesyłane jednostronnie przez nadawców lub platformy, ale przekształcają się w zasób typu społecznościowego, z którym streamerzy i użytkownicy wchodzą w interakcję i wspólnie tworzą. Aby dotrzymać kroku tym zmianom, firmy narażają swoje życie, integrując rozdrobnione platformy i rozwijając punkty kontaktowe, w których widzowie mogą aktywnie uczestniczyć w dowolnym miejscu i czasie.