럭셔리 뷰티의 새로운 격전지: 온라인 플랫폼의 진화와 CEO들의 패션 정치학 > K-wave Trends

‘Lux Beauty Hall’ gepresenteerd door CJ OnStyle is een schoolvoorbeeld van hoe een online winkelplatform het vertrouwen wint van premiummerken en klanten veiligstelt. De introductie van mondiale high-end beautymerken als Hermes, Gucci en Miu Miu één voor één betekent dat het verder gaat dan alleen het aanpassen van het productassortiment, en de symbolische ruimte van de ‘eerste verdieping van het warenhuis’ perfect overbrengt naar de mobiele omgeving. In feite is de groei van 43% in de gerelateerde verkopen sinds het begin van het jaar een sterk signaal dat onze loyale klantenbasis met een hoge koopkracht voor dure producten zich online verplaatst. De strategie om verder te gaan dan alleen het verkopen van producten en vertrouwen te wekken in de authenticiteit van producten door middel van nauwe partnerschappen met officiële importeurs is een belangrijke drijvende kracht geworden in het ontroeren van de harten van premiumconsumenten.

De vooruitgang van de contenthandel is een beslissend wapen dat deze groei ondersteunt. CJ OnStyle weigert simpelweg producten op te sommen en brengt op levendige wijze de erfenis en gebruikerservaring van het merk over door live-uitzendingen en de expertise van beautymakers te combineren. Het fenomeen van een duur serum met een prijs van ongeveer 480.000 won dat binnen 40 minuten na uitzending uitverkocht is, of een hoogfrequent schoonheidsapparaat dat bijna 1 miljoen won kost, is uitverkocht, toont aan dat klanten reageren op de waarde en de professionele samenstelling van het product, die de prijsweerstand te boven gaat. Met name de live-uitzending van ultra-high-end niche-parfummerken, gepland voor het derde kwartaal, zal een nieuwe test zijn om te bewijzen hoeveel geavanceerder het platform kan bieden in de gefragmenteerde schoonheidsmarkt.

Ondertussen is merkbeleving in fysieke ruimtes ook een belangrijke strategie geworden voor luxe huizen. De tentoonstelling ‘Mystery and the Grooms’ gepresenteerd door Hermes op het Dongdaemun Design Plaza (DDP) ging verder dan de productverkoop en herinterpreteerde het erfgoed van het merk op het gebied van paardrijden door middel van interactief spel, waardoor het contactpunt met consumenten werd uitgebreid naar het rijk van de kunst. Bottega Veneta's samenwerking met het Leeum Museum of Art om nieuw licht te werpen op het ruimtelijke werk van vrouwelijke kunstenaars is ook een voorbeeld van hoe luxemerken hun identiteit als culturele sponsors versterken. Deze tentoonstellingen benadrukken dat een merk een medium is dat herinneringen en ervaringen biedt die verder gaan dan eenvoudige objecten, en fungeert als een krachtige marketingstrategie waarmee consumenten de filosofie van het merk kunnen ervaren voordat ze het product kopen.

De mode van bedrijfsleiders is ook een belangrijke factor geworden bij het bepalen van het imago van een bedrijf. Het Dior-jack en de Hermes-slip-ons die NVIDIA-CEO Jensen Huang droeg tijdens zijn bezoek aan Korea, werden op zichzelf groot nieuws en een aanwijzing die zijn managementfilosofie symboliseerde. Hoewel het totale bedrag van 6,5 miljoen gewonnen een klein bedrag is vergeleken met de omvang van zijn vermogen, vertegenwoordigen de items die hij in plaats van een pak heeft gekozen het aspect van een ingenieur die manager is geworden en die een praktische maar duidelijke identiteit nastreeft. Net als de coltrui van Steve Jobs in het verleden sluit de stijl van Jensen Huang aan bij zijn managementstijl die de nadruk legt op intuïtie en snelheid boven een gestandaardiseerd rapportagesysteem, en nu op zichzelf functioneert als een krachtig 'aantrekkelijk kapitaal'.