롯데 자이언츠의 두 얼굴: 그라운드 위의 고전과 마케팅의 축제 > K-wave Trends

De Lotte Giants zetten de nauwe samenwerking met de Japanse honkbalgemeenschap voort om de concurrentiepositie van het team vanuit een langetermijnperspectief veilig te stellen. Onlangs heeft Lotte twee uitwisselingswedstrijden gehouden met het trainingsteam van de Japanse Yomiuri Giants in Kawasaki, in een poging het trainingssysteem verder te brengen dan eenvoudige oefenwedstrijden. Dit kan worden geïnterpreteerd als een strategische keuze voor de spelers en coaches om hun vaardigheden te testen door middel van daadwerkelijke ervaring en het geavanceerde honkbalsysteem te leren. Daarnaast zet Lotte haar inspanningen voort om de professionaliteit van het clubmanagement te vergroten door middel van een trainingsprogramma dat veelbelovende spelers naar de Shikoku Island League Plus stuurt en een sportwetenschappelijke zakelijke overeenkomst met Waseda University. Deze pogingen zijn het resultaat van de wil van de club om spelers voortdurend te ontwikkelen en het systeem zelfs tijdens het seizoen te versterken door te profiteren van het geografische voordeel.

In tegenstelling tot de toekomstplannen van de club is het huidige rapport van Lotte Giants echter erg armoedig. De recente 7-12 nederlaag tegen de Doosan Bears, evenals de zelfvernietiging veroorzaakt door een reeks defensieve fouten, veroorzaakten grote teleurstelling bij de fans. Met name de foute aangooi die optrad tijdens het verdedigingsproces in de eerste helft van de 5e inning en de seriële defensieve angst die leidde tot de catcher en de linkervelder waren zo slordig dat dit nauwelijks als de prestatie van professionele spelers kon worden beschouwd. Als gevolg hiervan lijdt het team aan een ernstige inzinking, waarbij het in een moeras van 5 opeenvolgende verliezen terechtkomt en een winstpercentage heeft van .300. Momenteel is het team gedaald naar de 9e plaats met de slechtste winst-verliesmarge sinds de aanstelling van coach Kim Tae-hyung, en ervaart het de dubbele klap van een verschrikkelijk 'negengetal' en een verzwakkende kracht vlak voordat het de 800 overwinningen bereikt.

Terwijl de inzinking van het team zich verdiept, wordt het lawaai rond het management van het team en de zelfspot van de fans steeds luider. Het conflict tussen het team en de manager dat ontstond tijdens het afzeggen van de pitchingcoach en terugkeer naar het eerste elftal weerspiegelt de chaotische sfeer binnen het team. De club blijft bij haar standpunt dat zij het gezag van de manager op het gebied van entreebeheer respecteert, maar in een situatie waarin er geen resultaten op het veld worden behaald, neemt deze verklaring de twijfels van fans niet volledig weg. Het geduld van de fans heeft zijn limiet bereikt in die mate dat er enkele bittere grappen worden gemaakt over de slechte prestaties van het team, zoals: "De verkoop in bloemenwinkels in de buurt van het stadion neemt alleen maar toe." In een situatie waarin adequate middelen voor versterking ontbreken, blijft het onduidelijk waar het team momentum voor een herstel zal vinden.

Ondertussen concentreert Lotte zich buiten het stadion op het omzetten van de interesse van het fandom in economische waarde via het grootschalige winkelfestival '2026 Giants Day', dat de capaciteiten van alle aangesloten leden mobiliseert. Dit evenement, gecentreerd rond Lotte On, omvat de deelname van grote aangesloten bedrijven zoals Lotte GRS, Lotte Well Food, Lotte Chilsung Beverage, Lotte Hotel en Lotte Cinema om klanten verschillende voordelen te bieden. Dit evenement, dat loopt van de 8e tot de 21e, biedt kortingen op producten voor de hele levensstijl, inclusief mode, beauty, eten en huishoudelijke apparaten, en voert agressieve marketing uit, waaronder affiliate proof shot-evenementen en L-point-weggeefacties. Dit benadrukt de zorgvuldige bedrijfsstrategie van Lotte Shopping om de merkbeleving van de hele groep uit te breiden via de inhoud van het honkbalteam en om de solidariteit van het fandom naar het winkelplatform te lokken.