무더위 정면 돌파, 컴포즈커피가 꺼내 든 ‘김원훈 카드’와 컵빙의 전략적 행보 > K-wave Trends

De kern van dit evenement is de ‘skinship marketing’ van Compose Coffee, die recordbrekende omzetgroei viert en klanten rechtstreeks benadert. De verkoop van geschaafd ijs van Compose Coffee is deze zomer zelfs meer dan verdubbeld vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Deze explosieve vraag is precies in lijn met de recente consumententrends die de voorkeur geven aan desserts waar gemakkelijk van genoten kan worden, samen met de toename van het aantal eenpersoonshuishoudens. Het merk geloofde dat deze prestatie volledig te danken was aan de liefde van klanten en plande een gratis weggeefevenement ter plaatse als een manier om iets terug te doen. De aanblik van merkmodel Kim Won-hoon die persoonlijk de winkel bezoekt en geschaafd ijs aan klanten levert, toont duidelijk de wil van het merk aan om met klanten te communiceren die verder gaat dan alleen maar promotie.

Compose Coffee's strategie om Kim Won-hoon in dienst te nemen wordt als een zeer slimme keuze beschouwd. Door een cabaretier met populaire erkenning en een vriendelijk imago op de voorgrond te plaatsen, kon het merk breken met zijn rigide bedrijfsimago en dichter bij de consument komen. De fotosessie en de promotie ter plaatse in de Seongsu-dong-winkel trokken de aandacht van talloze media en het publieke publiek, en genoten een viraal effect dat zich snel verspreidde via sociale media. Producten die worden geleverd door gezichten die bekend zijn bij het publiek, verkleinen de psychologische afstand tussen klanten, wat op zijn beurt een krachtige drijvende kracht wordt die tot aankopen leidt. Uiteindelijk kan worden gezegd dat dit evenement deel uitmaakt van de zorgvuldige marktveroveringsstrategie van Compose Coffee om de invloed van beroemdheden te benutten om de vitaliteit van het merk te vergroten en het voortouw te nemen in het zomerseizoen.

De opwinding van evenementen ter plaatse leidt nu tot landelijke kortingsacties. Compose Coffee stopte niet bij het offline evenement, maar bood een ongekend voordeel door tot de 15e ‘Condensed Milk Watermelon Red Bean Bing’ en ‘Injeolmi Cup Bing’ aan te bieden met een korting van 500 won. In het bijzonder is Gecondenseerde Melk Watermeloen Rode Bonen Bing een menu geworden dat is geoptimaliseerd om de dorst in de zomer te lessen met de combinatie van vers watermeloenvlees, zoete gecondenseerde melk en rode bonen. Bovendien is Injeolmi Cupbing, dat de smaak maximaliseert door het gebruik van rauwe melk van Sangha Farm, een populaire smaak waar mensen van alle leeftijden van kunnen genieten. Dit prijsverlagingsbeleid is grotendeels bedoeld om te voorkomen dat klanten de sterk concurrerende markt voor goedkope koffie verlaten en om de merkentrouw te versterken.

Door deze zaak bevestigen we nogmaals dat caféfranchises evolueren naar ‘ruimtes die seizoenen verkopen’ in plaats van simpelweg koffie te verkopen. De productlijn genaamd Cupbing vult perfect het nadeel aan van bestaand groot geschoren ijs, dat ‘moeilijk alleen te eten is’, en sluit precies aan bij de behoeften van individuele consumenten die zonder last van een dessert willen genieten. Bedrijven krijgen de overhand op de markt door gedragspatronen van klanten te analyseren en producten aan te bieden die bij hen passen tegen passende prijzen en marketingmethoden. Kortom, de acties van Compose Coffee zijn een goed voorbeeld van de krachtige synergie die ontstaat wanneer op data gebaseerde productplanning, populaire sterrenmarketing en passende promotie worden gecombineerd.