팬덤의 진화: ‘스타’를 소비하는 방식에서 ‘사회’를 바꾸는 힘으로 > K-wave Trends

De recente activiteiten van zanger Lim Young-woong’s fanclub ‘Daegu Heroes’ Generation (Daegu Nubuya)’ in de omgeving van Daegu zijn een duidelijk voorbeeld van de evolutionaire aard van dit fandom. Ze stopten niet alleen met het promoten van de populariteit van de zanger, maar beloofden een aanzienlijke donatie van 12 miljoen won aan het Daegu Community Chest van Korea en werden het 22e lid van de ‘Sharing Leaders Club’. Wat opmerkelijk is, is dat het delen ervan geen eenmalige gebeurtenis is, en dat ze sinds 2021 voortdurend veelzijdige steunmaatregelen hebben geïmplementeerd, zoals het sponsoren van kinderbeschermingsfaciliteiten, het verstrekken van dagelijkse levensbehoeften en het vrijwilligerswerk met briketten. Deze donatie zal ook worden overhandigd aan de Seo-gu Disabled Protection Workshop en worden gebruikt om de praktische onafhankelijkheid te ondersteunen en het welzijn te verbeteren. Men zou kunnen zeggen dat dit een manifestatie is van volwassen burgerbewustzijn, dat laat zien hoe fans verzameld in de naam van een ster kunnen deelnemen aan het oplossen van echte problemen in de gemeenschap.

Niet alleen de fanclub van Lim Young-woong, maar ook de fandoms van andere zangers zoals Jang Min-ho en Lee Chan-won breiden hun positieve invloed op hun eigen manier uit. Jang Min-ho's fanclub 'Daekyung Min-ho Special Forces' voerde vrijwillige fondsenwervingsactiviteiten uit op de concertlocatie en schonk geld aan het Rode Kruis, dat ook schitterde in rampsituaties zoals het ondersteunen van herstel na bosbranden uit het verleden. De fanclub van Lee Chan-won neemt ook het voortouw op het gebied van lokaal onderwijs en het beschermen van de kwetsbaren, onder meer door het verstrekken van studiebeurzen aan zijn alma mater en het doneren van dagelijkse levensbehoeften. Deze activiteiten bewijzen dat het fandom verder gaat dan het simpele ‘fandom’ en fungeert als een sterke ondersteuner en waakhond van de lokale gemeenschap. Uiteindelijk ontstond er een ‘deugdzame cyclus’ waarin de goede daden van de ster fans motiveerden, en die energie creëerde op zijn beurt een sociale deugdzame cyclus.

Ondertussen wordt in de sportwereld opgemerkt dat de strategie van de club ten opzichte van fans snel verandert van ‘prestatiesuperioriteit’ naar ‘gericht op fanervaring’. Yongin FC, een nieuw team, richtte zich op het bieden van gedegen lokale fanservice en het aantrekken van familiepubliek in plaats van traditionele troeven zoals kampioensgeschiedenis of sterspelers. Populaire animatie ‘Catch! De gedurfde samenwerking met ‘Tiniping’ slaagde erin kinderen en hun ouders naar het stadion te lokken, en was een poging om het voetbalveld te herdefiniëren als een speel- en culturele ruimte die verder gaat dan alleen kijken. Deze strategische aanpak was effectief bij het overwinnen van de beperkingen van een nieuw team en het versterken van de schare fans in de geboortestad. Uiteindelijk erkennen sportclubs ook duidelijk dat hun toekomstige overleving zal worden bepaald door de waarde en het plezier dat fans in het stadion consumeren.

Natuurlijk hebben fandom en publieke belangstelling niet altijd positieve gevolgen. De gevallen van buurtbeperkingen en gejoel van burgers die plaatsvonden terwijl de voormalige Amerikaanse president Trump naar de NBA-finale keek, laten zien dat de verschijning van beroemdheden soms een factor kan zijn die de unieke genietcultuur van fans belemmert. Vertragingen bij binnenkomst als gevolg van veiligheidscontroles en voetgangerscontrole veroorzaakten groot ongemak voor fans die het stadion bezochten, en werden bekritiseerd omdat ze de vredige kijkervaring zouden schaden waar ‘echte fans’ van zouden moeten genieten. Dit is een incident dat het bewustzijn vergroot over hoe wanneer een individu in de publieke belangstelling zijn of haar invloed aanwendt, dit inbreuk kan maken op de rechten van anderen en de orde van de gemeenschap. Dit suggereert dat naarmate de fandomcultuur zich uitbreidt, sociale verantwoordelijkheid en etiquette die in overeenstemming zijn met de invloed ervan, ook belangrijker worden.