2026 북중미 월드컵, 일상 속으로 파고든 ‘응원 전쟁’의 서막 > K-wave Trends

De 'Hangang Play North and Central America World Cup Pop-up', ambitieus voorbereid door de Seoul Metropolitan Government, transformeert Ttukseom Hangang Park in een enorm juichend plein. Tijdens dit evenement, dat loopt van de 12e tot en met de 28e, worden de drie groepsfasewedstrijden van het Koreaanse nationale team tegen Tsjechië, Mexico en Zuid-Afrika live uitgezonden via een grote LED in de Han River Panorama Zone. In plaats van alleen maar naar het spel te kijken, is het unieke kenmerk dat u kunt genieten van juichen in een picknickachtige sfeer via speciale zitplaatsen uitgerust met campingstoelen en matten. Om de drukte op de locatie te verminderen en een comfortabele kijkomgeving te creëren, is vooraf reserveren vereist voor een capaciteit van 100 personen. Er wordt gezorgd voor alcoholvrij ambachtelijk bier en juichende ballonstokjes, wat naar verwachting de festivalsfeer zal verhogen.

De Hangang Play Play-site is ingericht als een plek voor verschillende ervaringen en het plezier van het kijken naar voetbalwedstrijden. De fotozone, die op realistische wijze de kleedkamer van de spelers nabootst, geeft bezoekers speciale herinneringen aan het feit dat ze deel uitmaken van het nationale team, en spelfaciliteiten zoals tafelvoetbal en kampioensschieters zorgen ervoor dat bezoekers voetbal uit de eerste hand kunnen ervaren. Daarnaast zijn er altijd knutselprogramma's waaraan familie en vrienden kunnen deelnemen, zoals het kleuren van uniformen of het maken van voetbalsleutelhangers, zodat mensen van alle leeftijden zich prima kunnen vermaken. Bovendien verkoopt de pop-upzone in samenwerking met Generation Z-personage 'Rurrr' van Hyundai Motor Company niet alleen goederen, maar biedt deze ook inhoud die is gericht op de smaak van jongeren, zoals een zitvoetbalervaring en het aangaan van uitdagingen.

Als offline evenementen naar de Han-rivier gaan, komen bioscopen snel in opkomst als nieuwe juichbases in binnenruimtes. Megabox heeft meer dan 60 grote theaters in het hele land aangewezen als ‘live juichzalen’ en zal alle groepsfasewedstrijden van het nationale team exclusief live uitzenden. Anders dan bij het kijken naar films, wordt hier een omgeving gecreëerd waarin het publiek vrijelijk kan eten en luidruchtig kan juichen, zoals in een stadion. Het wordt geëxploiteerd in 14 theaters, waaronder grote locaties in Seoul zoals COEX, Sinchon en Sangam, en de reacties van burgers zijn zo enthousiast dat het reserveringspercentage voor de wedstrijd in Tsjechië al in de topposities is terechtgekomen. We moedigen een juichcultuur aan op bedrijfs- of clubniveau door kortingen te geven aan bezoekers in groepen van 20 of meer.

Een ander hoogtepunt van deze WK-campagne is de uitbreiding van de digitale wereld die games, sport en mobiliteit combineert. Hyundai Motor Company sloeg de handen ineen met het wereldwijde gamebedrijf Epic Games om een ​​WK-evenement te implementeren in de virtuele ruimte van ‘Rocket League’ en ‘Fortnite’. Gebruikers genieten van voetbal met behulp van de IONIQ 6 N Line-voertuigitems in de game, en ervaren een zeer meeslepende ervaring door een land te selecteren dat daadwerkelijk doorgaat naar de finale en punten toe te kennen aan dat land telkens wanneer er een doelpunt wordt gescoord. Offline maximaliseren we de merkervaring, zowel online als offline, door tentoonstellingen met WK-thema op alle Hyundai Motor Studio-basissen op te zetten en game-ervaringszones te installeren in plaatsen als Goyang en Busan.

De veranderingen die het WK met zich meebrengt zijn duidelijk zichtbaar in het uitzendschema. Omdat wedstrijden van het nationale elftal en aanverwante evenementen nog steeds worden uitgezonden, doen omroepen ook mee aan de voetbalkoorts, zoals het besluit om het populaire muziekprogramma 'Music Bank' op 19 en 26 september voor twee weken te annuleren. Dit suggereert dat het nationale evenement, het Wereldkampioenschap voetbal, de stroom van cultuur als geheel leidt, verder dan alleen de sportuitzendingen. Bovendien werd tijdens dit WK actief participatieve inhoud zoals online evenementen voor het voorspellen van wedstrijdresultaten uitgevoerd, waardoor een brede omgeving ontstond waarin burgers die vertrouwd zijn met de digitale omgeving altijd en overal konden deelnemen aan het voetbalfestival.