레이싱 DNA로 빚어낸 질주 본능과 유럽발 관세 폭풍 속 타이어 업계의 명암 > K-wave Trends

De ‘Korea Ventus’ De video werd visueel gemaximaliseerd door het verfijnde rijgedrag en de sterke grip van het high-performance bandenmerk ‘Ventus’ te combineren met de dynamische bewegingen van MINI’s high-performance line-up ‘JCW’. Door het glorieuze record van de klassieke MINI, die in 1965 de Monte Carlo Rally won, te kruisen met het moderne technologie-intensieve JCW-voertuig, laat het intuïtief zien hoe de erfenis van het verleden wordt geërfd door de huidige innovatie. Dit wordt geëvalueerd als een voorbeeldig voorbeeld van hoe twee merken met de gemeenschappelijke noemer autosport op voortreffelijke wijze technologie en merkidentiteit kunnen combineren, naast het simpelweg promoten van een product.

Achter deze samenwerking schuilt de technologische trots die Hankook Tire heeft opgebouwd als exclusieve bandenleverancier voor het FIA World Rally Championship (WRC), een wereldwijde autosportcompetitie. De bedoeling is om de technische betrouwbaarheid te waarborgen door de kenmerken van WRC, die de beste prestaties onder verschillende wegomstandigheden vereisen, van ruige rallyparcours tot complexe stadswegen, op Ventus-banden te projecteren. Hankook Tire gaat verder dan simpelweg een bandenleverancier zijn en verstevigt haar positie als partner in de motorsportcultuur met autofabrikanten. Deze merkmarketingstrategie versterkt de concurrentiepositie op de markt van Ventus, een premiumproductlijn, en dient als een belangrijke drijvende kracht bij het stimuleren van klantloyaliteit op de lange termijn door het merkimago te verbeteren.

In tegenstelling tot de opwinding van flitsende merkfilms, is de aandacht van de industrie gericht op het definitieve antidumpingtarief van de Europese Unie voor Chinese banden, dat op de 18e zal worden aangekondigd. Deze maatregel omvat het opleggen van hoge tarieven op Chinese producten die naar Europa stromen op basis van de nationaliteit van de productieplaats, en zal naar verwachting aanzienlijke gevolgen hebben voor de drie binnenlandse bandenbedrijven die zich op de Europese markt richten op basis van Chinese fabrieken. Als resultaat van het voorlopige oordeel bevond Hankook Tire zich in een relatief stabiele positie omdat het onderworpen was aan een mondiaal niveau van lage tarieven (3,4%), maar Kumho Tire en Nexen Tire werden geconfronteerd met een enorme barrière van hoge tarieven van 29,9%. Verwacht wordt dat dit een beslissende variabele zal zijn voor de winstgevendheid en het Europese marktaandeel van elk bedrijf in de tweede helft van het jaar.

Verschillen in tarieven leiden tot verschillen in supply chain-strategieën, en elk bedrijf heeft een noodbeheersysteem ingevoerd om te overleven. Hankook Tire versterkt haar onafhankelijke productiesysteem, gecentreerd rond haar Hongaarse fabriek in Europa, en houdt de prijsstijgingen van concurrenten nauwlettend in de gaten. Aan de andere kant doen Kumho Tire en Nexen Tire er alles aan om hun toeleveringsketens te reorganiseren, zoals het stoppen van de export van Chinese producten naar Europa of het omleiden van leveringen naar fabrieken die buiten de invloed van tarieven vallen, zoals in Korea, Vietnam en Tsjechië. Dergelijke drastische veranderingen in het logistieke netwerk brengen echter een groot risico met zich mee dat ze enorme kostenstijgingen en tekorten in het aanbod op de korte termijn zullen veroorzaken, wat waarschijnlijk een aanzienlijke druk zal leggen op het behoud van de prestaties in de tweede helft van het jaar.

Ondertussen versnelt Hankook Tire, naast marketing en supply chain management, ook de technologische innovatie om het toekomstige concurrentievermogen veilig te stellen. Het nationale project ‘Ontwikkeling van bandenproductietechnologie met behulp van duurzame materialen’, dat onlangs werd gelanceerd in het Korea Technodome in Daejeon, heeft tot doel een circulair economisch systeem op te zetten dat afvalbanden recycleert tot hoogwaardige grondstoffen. Dit wordt geïnterpreteerd als een strategische wil om een ​​onafhankelijke materiaaltoevoerketen veilig te stellen op een mondiale markt waar de grondstoffenprijzen stijgen en er geopolitieke risico's bestaan, die verder gaan dan alleen het reageren op milieuregelgeving. Het technologische vertrouwen dat wordt getoond door middel van merkfilms en de milieuvriendelijke innovatie die wordt geïmplementeerd via nationale projecten dienen als twee pijlers voor Hankook Tire om duurzame groei op de wereldmarkt te bevorderen.