밈(Meme)이 바꾼 도시의 얼굴: 거제시의 유쾌한 변신과 지역 축제의 진화 > K-wave Trends

Het begin van dit syndroom was een korte zinsnede “Geoje yaho”, uitgesproken door Minami, een Japans lid van de meidengroep Resene, in een YouTube-video. Deze eenvoudige woordspeling, die een Japanse uitroep en de plaatsnaam Geoje combineerde, werd al snel een populaire meme en werd miljoenen keren bekeken dankzij de aard van korte inhoud. Ondanks het feit dat het geen marketingcampagne was waarin een enorme hoeveelheid kapitaal van een groot bureau werd geïnvesteerd, waren internetgebruikers enthousiast over deze eigenzinnige en levendige begroetingsmethode. Dit fenomeen heeft bewezen dat in de huidige contentmarkt de oprechte houding en onbedoelde humor van een artiest een krachtige drijvende kracht kunnen zijn om de harten van het publiek te bewegen, in plaats van een uitgekiend plan.

Geoje City heeft deze kans niet gemist en reageerde snel en toonde het beste op het gebied van public relations. Bij het aanstellen van Lisenne als officiële PR-ambassadeur hebben we moedig formele protocollen of saaie evenementen achterwege gelaten en onmiddellijk korte inhoud geproduceerd en vrijgegeven aan het publiek. De resultaten waren verbluffend. 99% van de kijkers van deze video, die in slechts één dag na de release 1,2 miljoen keer bekeken werd, waren jongeren van buiten het land zonder enige connectie met Geoje. Dit betekent dat het potentieel van het merk Geoje effectief is ingeprent op de jongere generatie, wat de mogelijkheid bevestigt dat alleen de stadsnaam een ​​krachtig promotioneel effect kan creëren.

Het persoonlijke verhaal van Resene-lid Woni was ook een belangrijke basis voor dit succes. Woni, geboren en getogen in Geoje, benaderde fans met haar eenvoudige dialect en eerlijke uiterlijk, en het productieteam concentreerde zich op het benadrukken van de charme van haar karakter in plaats van op wat ze deed. Won's oprechte liefde voor zijn geboorteplaats, die tussen Seongsu-dong en Geoje reisde, bracht een oprechtheid over die aanzienlijk verschilde van het bestaande overdreven beeld van een 'idool van de MZ-generatie'. Deze contentstrategie ging verder dan eenvoudige promotie en slaagde erin een publieke consensus te vormen door veel jonge mensen die in het buitenland wonen, heimwee naar thuis en warm comfort te bieden.

Geoje City promoot zichzelf niet alleen via idolen, maar doet ook inspanningen om de unieke historische waarde van de regio te behouden en te moderniseren. Het 64e Geoje Okpo Battle Festival, gehouden van de 12e tot de 14e, was gepland als een patriottisch cultuur- en kunstfestival dat de geschiedenis van de eerste overwinning van de Japanse invasie van Korea met een moderne betekenis herinterpreteert. Pre-evenementen zoals de ‘Okpo Naval Battle Exploration Road’ en de ‘Hanwha Ocean Yard Tour’ speelden een rol bij het inspireren van lokale trots door burgers de lokale geschiedenis en industrie rechtstreeks te laten ervaren. Dit wordt geëvalueerd als de evenwichtige strategie van Geoje City om de kortetermijnbelangen die door memes worden verworven, te verbinden met de diepgewortelde geschiedenis en het industriële concurrentievermogen van de regio.

Natuurlijk zijn er uitdagingen die Geoje City moet oplossen. Onaangename incidenten zoals veiligheidsongevallen op zee of aanvaringen met schepen die plaatsvinden rond de festivalperiode zijn nog steeds een belangrijk probleem dat lokale gemeenschappen moeten beheersen. Naarmate het aantal toeristen toeneemt, is het essentieel om een ​​strakker vangnet op te bouwen en de infrastructuur uit te breiden, zodat toeristen die via memes binnenkomen Geoje opnieuw willen bezoeken. Om de merkwaarde van ‘Geoje, een stad die je nog eens wilt bezoeken’ te blijven behouden, in plaats van slechts een tijdelijk hot topic te zijn, moeten bestuurlijke managementcapaciteiten en het volwassen bewustzijn van burgers worden gecombineerd.