De volledige overname van de zakelijke rechten van Homeplus Express door NS Home Shopping en de lancering van een nieuwe onderneming zijn een strategische zet die verder gaat dan de eenvoudige aankoop van activa en pogingen om de bedrijfsstructuur fundamenteel te verbeteren. Ondertussen moest Homeplus door de lange tunnel van bedrijfsrehabilitatieprocedures gaan en de pijnlijke realiteit van instabiliteit in de producttoeleveringsketen en het weglopen van klanten onder ogen zien. Om dit te ondervangen heeft NS Thuiswinkelen al snel gehandeld voordat het overnametraject was afgerond. We hebben ons gericht op het herstellen van verbroken vertrouwensrelaties door gedetailleerde inspecties ter plaatse uit te voeren in alle winkels en betalingsgaranties te bieden aan de belangrijkste leveranciers. Dankzij deze preventieve maatregelen laten sommige winkels al een snel herstel zien, waarbij de omzet met meer dan 40% is gestegen in vergelijking met de voorgaande maand, wat kan worden geïnterpreteerd als een positief teken dat het productassortiment ter plaatse normaliseert.

Deze overname trekt de aandacht in de distributiesector omdat NS Thuiswinkelen de beperkingen van bestaande niet-face-to-face kanalen zoals tv-thuiswinkelen en mobiele handel heeft overwonnen en offline contactpunten heeft veiliggesteld. De combinatie van de sterke voedselproductiecapaciteiten van de Harim Groep en de productiecapaciteiten van NS Home Shopping met ongeveer 300 winkels in het hele land is een bron van krachtige synergie. Het is met name een opmerkelijke troef dat 76% van de Express-winkels optimale snelle handelslocaties zijn die kunnen functioneren als stedelijke logistieke centra. Door gebruik te maken van dit winkelnetwerk met hoge dichtheid, geconcentreerd in het grootstedelijk gebied en de grootstedelijke steden, wordt het mogelijk een zeer hecht distributienetwerk op te bouwen waar klanten direct na het bestellen in hun woongebied vers voedsel kunnen ontvangen. Dit wordt geïnterpreteerd als de wil om verder te gaan dan een ruimte waar alleen maar goederen worden verkocht en om een ​​levensvriendelijk platform te worden dat versheid levert aan de dichtstbijzijnde plaatsen in het dagelijkse leven van klanten.

Los van deze overname laat de stap van NS Home Shopping om 'Beauty Play' uit te breiden en te exploiteren, een win-winplatform voor kleine en middelgrote partners in regionale bases zoals Busan, duidelijk de distributierichting zien die NS Home Shopping nastreeft. De strategie om zich los te maken van de distributiestructuur die gericht is op grote bedrijven en verkoopkanalen te openen voor lokale cosmeticabedrijven en kleine en middelgrote landbouw-, veeteelt-, visserij- en voedingsbedrijven, en deze gelijkmatig te verdelen over online en offline kanalen, is gericht op gezamenlijke groei van het ecosysteem. De overname van Homeplus Express past ook in deze win-win-trend, waarbij een virtueuze cyclusstructuur wordt nagestreefd die nieuwe offline displaymogelijkheden biedt voor kleine en middelgrote partners en een breder scala aan productkeuzes voor consumenten. Deze veelzijdige pogingen suggereren dat NS Thuiswinkelen zich ontwikkelt van een eenvoudig distributiebedrijf naar een platformexploitant die als brug fungeert tussen leveranciers en consumenten.

Maar niet alles is rooskleurig. Terwijl Homeplus Express op weg is naar normalisatie door het vinden van een nieuwe eigenaar, staat moederbedrijf Homeplus nog steeds voor de enorme taak om extra bedrijfsfondsen veilig te stellen. Nu de deadline voor de goedkeuring van het rehabilitatieplan van de rechtbank nadert, is de vertraging bij de onderhandelingen over een noodlening voor werkkapitaal (DIP) met Meritz Financial Group een factor die onrust veroorzaakt op de retailmarkt. Als het liquiditeitsprobleem niet wordt opgelost, is het risico groot dat de kansen op herstel van het bedrijf worden ondermijnd, hoe innovatief de strategie ook is. Daarom is, zoals Homeplus benadrukt, een nauwe coördinatie tussen de financiële sector en de distributiesector om de twee vliegen in één klap te vangen: het verschaffen van liquiditeit en het stabiliseren van de activiteiten, urgenter dan ooit.