Prijsstijgingen op de smartphonemarkt zijn inmiddels een niet te stoppen trend geworden. Nu Apple een prijsaanpassing voor de volgende iPhone aankondigt, wordt de psychologische marge van prijsstijgingen die Samsung Electronics onder controle houdt, steeds kleiner. Met name premiumproductlijnen zoals de Galaxy Z Fold 8 worden het zwaarst getroffen door de druk om de prijzen van belangrijke componenten zoals krachtige AP's en geheugen met grote capaciteit te verhogen. Om deze kostenlast te compenseren, probeert Samsung de prijzen aan te passen en zijn assortiment te dualiseren, waarbij de nadruk ligt op modellen met hoge capaciteit. Dit is geen simpele prijsverhoging, maar een strategische keuze van Samsung MX Division om de waarde van het product opnieuw te definiëren en de winstgevendheid te beschermen.

De aard van de hardwareconcurrentie verandert ook. Terwijl Chinese fabrikanten de spec-concurrentie versnellen door batterijen met een grote capaciteit van 10.000 mAh of meer te installeren, haast Samsung Electronics zich ook om de silicium-koolstofbatterijtechnologie op de markt te brengen. Zoals blijkt uit een onderzoek naar het smartphonegebruik van reizigers, is batterijangst een van de grootste factoren die de gebruikerservaring belemmeren. In plaats van simpelweg de batterijcapaciteit te vergroten, richt Samsung Electronics zich op het oplossen van ongemakken tijdens het reizen en het dagelijks leven in het algemeen door middel van software-innovaties zoals op AI gebaseerde samenvatting van informatie, fotobewerking en realtime interpretatie. Dit benadrukt de wil van Samsung om de fysieke beperkingen van hardware te overwinnen met softwaremogelijkheden die AI worden genoemd.

‘Connected care’, dat verder gaat dan de verbinding tussen apparaten, vormt de kern van de gezondheidszorgvisie van de volgende generatie, gepresenteerd door Samsung Electronics. Het enorme ecosysteem dat rond SmartThings en Samsung Health is opgebouwd, richt zich nu op proactief preventief beheer dat verder gaat dan de behandeling van ziekten. Zoals benadrukt op ‘VivaTech 2026’, de grootste technologiebeurs van Europa, breidt Samsung de reikwijdte van de gezondheidszorg uit naar het dagelijks leven buiten ziekenhuizen door open samenwerking met partners als Xealth. In het bijzonder creëren we een positieve spiraal in het ecosysteem door gevoelige gezondheidsgegevens veilig te beschermen op basis van het Knox-beveiligingsplatform en open SDK aan ontwikkelaars te bieden.

Ondertussen stimuleert Samsung Electronics het koopsentiment van consumenten via ongekende terugbetalingsvoordelen zoals het ‘Gratitude Festival’. Met de rechtvaardiging om halfgeleiderprestaties terug te geven aan de samenleving, bieden we redelijke consumptiemogelijkheden aan consumenten die hun portemonnee hebben gesloten vanwege de chipinflatie. Dit is niet simpelweg een evenement om inventaris te verwerken, maar een strategie om klanten voor de lange termijn aan het ecosysteem van Samsung te binden via diensten als de AI-abonnementsclub. Door de boodschap over te brengen dat dit het juiste moment is voor consumenten die overwegen het nieuwste vlaggenschip aan te schaffen, is het de bedoeling een solide marktaandeel te behouden tot de lancering van een nieuw product volgend jaar.