애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Go Yoon-jung, geselecteerd door Jexi Mix, is momenteel het meest invloedrijke ‘Wannabe-icoon’ voor de generatie van 2030. Haar imago, dat via verschillende OTT-platforms een solide fandom in heel Azië heeft verzekerd, voldoet perfect aan de merkdoelstellingen van ‘stijlvolle prestaties’ en ‘wellnessleven’ die Jexi Mix nastreeft. Door de zelfverzekerde en energieke charme van Go Yoon-jeong drukt Xeximix krachtig zijn intentie uit om verder te gaan dan de bestaande perceptie van een speciaal leggingsmerk en zijn zakelijke activiteiten te diversifiëren naar hardloop-, golf- en herenkleding. Dit kan worden geïnterpreteerd als onderdeel van een bedrijfsbrede strategie om zich krachtig te richten op jonge en trendy consumenten door een merkimago op te bouwen dat voortdurend verandert in plaats van stagneert.

Deze agressieve zet van Xeximix ligt in lijn met de recente opmerkelijke groei in buitenlandse prestaties. Voor Seximix, dat een recordomzetgroei heeft gerealiseerd in Aziatische markten zoals Japan, Taiwan en Indonesië, is Go Yoon-jeong, die wereldwijd hoge erkenning geniet, een ideale strategische kaart. Er zijn hoge verwachtingen dat de waarde ervan als ‘mondiale ambassadeur’, die lokale fandom onmiddellijk in het merk kan absorberen, verder zal gaan dan alleen het vergroten van het binnenlandse bewustzijn en zal leiden tot een substantiële uitbreiding van de buitenlandse verkoop. Jeximix lanceert zelfs een campagne met de slogan ‘Definieer jezelf niet door slechts één ding’, geleid door Go Yoon-jeong, en legt de basis om de positie van het merk op de wereldmarkt verder te verstevigen.

Aan de andere kant bewandelt Andar een gedifferentieerd pad via een ongeëvenaarde premiumkaart genaamd Jeon Ji-hyun. Als symbool van grondig zelfmanagement en elegante gezondheid speelt Ji-Hyun Jeon een beslissende rol bij het vergroten van de geloofwaardigheid van het merk onder loyale klanten van in de dertig en veertig met een hoge koopkracht. Op basis van dit premium imago legt Andar de nadruk op hoogwaardige stoffen en gedifferentieerde ontwerpen, waardoor zijn positie als ‘high-quality lifestyle partner’ wordt verstevigd in plaats van als een merk dat simpelweg de trends volgt. Dit weerspiegelt de managementfilosofie van Andarman om substantiële groei na te streven door de merkidentiteit te verbeteren, de prijs per klant te verhogen en de feitelijke bedrijfswinstverhouding te verbeteren.

Deze modelconcurrentie op de athleisure-markt is niet simpelweg een marketingpoging om te profiteren van de populariteit van sterren, maar is een duidelijke indicator van de groeifase en doelgerichtheid van bedrijven. Terwijl Andar de winstgevendheid maximaliseerde via een premiumstrategie en strak beveiligde loyale klanten, koos Xeximix voor een strategie om zijn territoriale expansie naar overzeese markten te versnellen via de jonge en dynamische energie van Go Yoon-jeong. Op deze manier symboliseren de door de twee merken gekozen modellen de toekomstige groeimotoren waar elk bedrijf van droomt. Nu is de athleisure-markt verder gegaan dan de basisprincipes van functionaliteit en is het een hevig ‘lifestyle-slagveld’ geworden waar hevige gevechten plaatsvinden over wat voor soort levensstijl we aan klanten kunnen voorstellen.

Ondertussen worden pogingen om het merkimago opnieuw op te bouwen met behulp van actoren in alle retailkanalen steeds actiever. Verschillende industrieën werken ook aan het toevoegen van een ‘modelverhaal’ aan hun merken, zoals Donga Otsuka die de waarde van ‘vitaliteit’ overbrengt op de jonge generatie via actrice Kang Mina, of OB Beer die actrice Baek Hyun-jin selecteert om de bekendheid van niet-alcoholische dranken te benadrukken. Go Yoon-jeong deelt ook haar natuurlijke verschijning in het dagelijks leven en haar sportieve levensstijl via SNS, waardoor het publiek op natuurlijke wijze de waarden kan belichamen die het merk in hun dagelijks leven nastreeft. De organische combinatie van deze modellen en merken biedt consumenten een sterkere merkervaring en dient als een belangrijke motor voor het versterken van de invloed op de markt.