De schoonheid van 10 kg afvallen en uitverkocht raken: het toppunt van ‘self-branding’ bewezen door een merk genaamd Seong Si-kyung. > Nieuws

Het meest opvallende aspect van de recente acties van Seong Si-kyung is het succes van de pop-upwinkel ‘KYUNG DRINKING PUB’ in warenhuis Lotte in Busan. Hij ging verder dan alleen maar meedoen als merkmodel en was nauw betrokken bij het productontwikkelingsproces, waarbij hij met oprechtheid als wapen de consument benaderde. Met name de ‘51 graden van Gyeongsoju’ die dit keer is uitgebracht, is het resultaat van talloze tests en aanpassingen vanaf 71 graden van Wonju, en Seong Si-kyung voltooide het verhaal van het merk door dit direct uit te leggen. Deze proactieve communicatiemethode bezorgde fans een ervaring die verder ging dan alleen maar kopen, en klanten die de site bezochten reageerden op zijn oprechte houding en verkochten de voorbereide voorraad in een oogwenk.

Het succes van deze pop-up store bewijst de invloed van Sung Si-kyung als ‘cultureel icoon’ buiten zijn muzikale carrière. Naast de bestaande line-up, zoals ‘Gyeongtakju 12 graden’, stelde hij het samenwerkingsmenu voor met ‘Gyeong Fans die de site bezoeken, voelen zich tevreden dat ze niet alleen maar alcohol kopen, maar de levensstijl en smaak consumeren die door Sung Si-kyung wordt voorgesteld. Dit is een representatief voorbeeld van hoe krachtig een ‘creator-type business’ waarin beroemdheden hun eigen bedrijf plannen en exploiteren, en niet alleen een reclamemodel zijn dat hun imago leent, maar ook een sterke overtuigingskracht heeft op het publiek.

Ondertussen reikt de publieke belangstelling voor Sung Si-kyung verder dan zijn zakelijke sfeer en naar zijn privésfeer. Het incident dat een actueel onderwerp werd tijdens een recente uitzending toen zangeres Cho Hyun-ah Sung Si-kyung als haar ideale type bestempelde, bevestigde dat hij niet alleen een getalenteerde zanger en zakenman is, maar ook een ‘wannabe’-icoon met een zeer hoge publieke belangstelling. Deze menselijke charme wordt de basis voor elk project dat hij nastreeft. De uiterlijke veranderingen, zoals een scherpe kaaklijn die doet denken aan zijn dagen in Leeds en een gewichtsverlies van 10 kg, maakten opnieuw indruk op het publiek met zijn grondige zelfmanagementvaardigheden, die al snel leidden tot vertrouwen in de producten die hij maakt.

Vanuit het perspectief van een actualiteitencriticus toont het succes van Sung Si-kyung duidelijk het synergie-effect aan dat ontstaat wanneer ‘authenticiteit’ en ‘expertise’ worden gecombineerd. Hij slaagde erin het ‘intellectuele imago’ en de ‘gastronomische smaak’ die het publiek van hem verwachtte over te brengen in een container die een merk werd genoemd. Terwijl veel beroemdheden in het verleden met hun naam in het bedrijfsleven faalden simpelweg omdat ze afhankelijk waren van roem, verkleinde Sung Si-kyung zijn contactpunten met consumenten door producten te ontwikkelen die zijn filosofie grondig weerspiegelden en deze rechtstreeks in het veld te communiceren. Deze strategie zal in de toekomst waarschijnlijk worden geëvalueerd als een leerboekmodel voor de zakenwereld van beroemdheden, en de merkuitbreiding die hij demonstreert zal niet simpelweg beperkt blijven tot de reguliere markt.