Een transformatie van zoete verleiding: Snickers en Twix zijn terug met ijs > Nieuws

‘Snickers Ice Bar’ en ‘Twix Ice Bar’, die deze keer op de binnenlandse markt verschijnen, zijn meer dan alleen een simpele uitbreiding van de line-up; het zijn symbolische resultaten die de strategische bewegingen van het wereldwijde voedselmerk Mars laten zien. Vanaf 15 juni begon Mars Korea zijn producten vooraf te onthullen via de speciale tentoonstelling Naver Open Run, en begon het zijn online consumentencontactpunten serieus uit te breiden. In deze tentoonstelling richten we ons op het trekken van de aandacht van de vroegmarkt door het aanbieden van exclusieve kortingsbonnen, aankoopvoordelen via live-uitzendingen en diverse gratis geschenken zoals wasbollen en koffiebonnen. Dit wordt geïnterpreteerd als een resultaat van de nauwgezette distributiestrategie van Mars Korea om actief gebruik te maken van digitale platforms om zich te richten op de smaak van binnenlandse consumenten die gevoelig zijn voor trends.

Als we naar de productsamenstelling kijken, zijn er technische overwegingen te zien om de unieke textuur van ijs te behouden en tegelijkertijd de identiteit van de bestaande chocoladereep te behouden. Snickers Ice Bar behoudt de unieke identiteit van Snickers door de unieke combinatie van nootachtige pinda's, rijke karamel en melkchocolade te smelten tot een koude ijsmix. Aan de andere kant gebruikt Twix Ice Bar vanille-ijs als basis en voegt karamel en koekjes toe om het contrast tussen de knapperige en zachte textuur te maximaliseren die voelbaar is bij het eten van een Twix-chocoladereep. Deze reorganisatie wordt geëvalueerd als een gedifferentieerde strategie die niet stopt bij het simpelweg imiteren van de smaak, maar consumenten laat genieten van de smaak van het merk die ze eerder hebben ervaren in een geheel nieuwe vorm van dessert.

Offline schaalbaarheid is ook een belangrijk element van deze release. Mars Korea is van plan zijn verkooppunten tegen eind juni stapsgewijs uit te breiden naar grote gemakswinkels in het hele land, zoals GS25, CU, 7-Eleven en E-Mart 24, zodat consumenten altijd en overal gemakkelijk producten kunnen kopen. Daarnaast zijn we van plan om in juli grootschalige proeverijen en evenementen op locatie te organiseren via de ‘Snickers Ice Bar Truck Campaign’, die door Seoul zal toeren. Dit lijkt een vastberadenheid te zijn om verder te gaan dan een eenvoudig volumeoffensief en ervaringsgerichte marketing te versterken waarbij klanten de smaak direct ervaren en met het merk communiceren. Er wordt verwacht dat het een aanzienlijke impact zal hebben op de binnenlandse ijsmarkt door gelokaliseerde marketing toe te voegen aan de productkracht die al is bewezen in meer dan 60 landen, waaronder de Verenigde Staten en Europa.

Duurzaamheid, waar Mars Korea de nadruk op legt, is ook een belangrijk aspect dat niet kan worden weggelaten bij de lancering van dit nieuwe product. Het bedrijf heeft onthuld dat het actief hernieuwbare energie gebruikt in zijn belangrijkste productiefaciliteiten in Europa, en zijn waarden als milieubewust bedrijf in zijn producten projecteert. Dit is in lijn met ESG-management, dat recentelijk een hot topic is geworden in de voedingsindustrie, en zal bijdragen aan het opbouwen van een positief merkimago onder jongeren die waarde hechten aan consumptie. Mars heeft sinds 1986 knowhow opgebouwd bij het uitbreiden van zijn merk naar ijs, en deze wereldwijde ervaring zal naar verwachting als een solide basis dienen om het bedrijf te helpen zich met succes op de binnenlandse markt te vestigen.