스테픈 커리의 새로운 승부수: 언더아머를 넘어 중국 '리닝'과 5천억 대형 계약을 맺다 > 뉴스

Het tienjarige contract van Stephen Curry en Li Ning is genoeg om de sector alleen al door het bedrag op te schudden. Volgens berichten in de buitenlandse media ligt de omvang van dit contract op een blockbusterniveau van ongeveer 550 miljard won, wat zowel de merkkracht van Curry aantoont als de sterke ambitie die Li Ning heeft voor de wereldmarkt. Curry, die afgelopen herfst de aandacht van de markt trok door de breuk met Under Armour, met wie hij al een hele tijd samenwerkte, en het opzetten van zijn eigen lijn, draagt ​​afwisselend producten van verschillende merken, waardoor de nieuwsgierigheid naar zijn volgende stap toeneemt. Er was veel speculatie, van geruchten over een terugkeer naar Nike tot geruchten over toetreding tot Adidas en New Balance, maar Curry's uiteindelijke keuze werd bevestigd als Li Ning, die nieuwe kansen heeft geboden aan ervaren sterren. Dit maakt duidelijk dat Li Ning meer is dan alleen een sponsor, het is een strategisch partnerschap dat de status van het merk naar een hoger niveau wil tillen door Curry te vergezellen tijdens zijn laatste hoogtijdagen.

De reden waarom Li Ning Curry heeft gerekruteerd, is diep geworteld in de unieke marktstrategie van Chinese sportmerken. Terwijl Nike en Adidas zich richten op het binnenhalen van jonge, veelbelovende talenten als Victor Wembanyaman en Anthony Edwards, breiden bedrijven als Li Ning en Anta hun marktinvloed uit door grote sommen geld te investeren in legendes in de laatste fase van hun carrière en hen een gegarandeerde 'signature line'-behandeling te garanderen. NBA-supersterren als Kyrie Irving, Klay Thompson en Jimmy Butler hebben al bewezen een succesvolle samenwerking te hebben door op te treden als het gezicht van het Chinese merk. Vanuit het perspectief van Li Ning was het, ongeacht de resterende carrière van Curry, een win-winstrategie die zijn status als mondiaal merk uitsluitend door de symboliek van zijn naam kon verstevigen. Curry maakte ook een slimme keuze om zijn laatste run als speler te beginnen op de plek die hem het meest waardeerde, en om na zijn pensionering een stabiel bedrijfsmodel veilig te stellen.

De kern van dit contract ligt in Curry's capaciteiten als manager die verder gaan dan eenvoudige modelleringsactiviteiten. Volgens berichten in de buitenlandse media, zoals ESPN, runt Curry zijn eigen 'Curry Brand' met Li Ning, en is bekend dat hij grote autoriteit heeft gekregen om rechtstreeks andere NBA- of WNBA-spelers te rekruteren. Dit betekent dat Curry verder gaat dan simpelweg een schoendragend model en een ‘brand director’ wordt die toekomstige generaties van kenmerkende spelers zal koesteren via zijn gelijknamige merk. Daarnaast maakt Li Ning ambitieuze plannen om een ​​exclusieve offline winkel voor het merk Curry op de Noord-Amerikaanse markt te openen en een golfdivisie te lanceren voor Curry, die bekend staat als golfliefhebber. Gevallen waarin individuele atleten hun merken uitbreiden op basis van hun invloed en nieuwe markten betreden door gebruik te maken van de infrastructuur van mondiale bedrijven, zullen een zeer zeldzaam geval blijven in de geschiedenis van de sportwereld.

De grootste zorg van sneakerheads en fans is zonder twijfel ‘design change’. Vergeleken met zijn opvallende optredens op het veld, werd Curry vaak bekritiseerd omdat hij tijdens zijn Under Armour-dagen basketbalschoenen met een ietwat onhandig en eenvoudig ontwerp droeg. Nu kijken fans uit naar de vraag of een aantrekkelijk kenmerkend model dat de charme van Curry volledig kan weergeven, zal worden geboren op een nieuw canvas genaamd Li Ning. Het is een positief teken dat Li Ning's bestaande 'Way of Wade'-serie al is geverifieerd met overweldigende prestaties op het veld. Het bedenken van een geavanceerd ontwerp dat zelfs stijlbewuste consumenten kan boeien is echter een andere uitdaging. De aandacht van basketbalfans over de hele wereld is nu gericht op Li Ning's ontwerpkamer om te zien of Curry's natuurlijke gevoel en Li Ning's productie-infrastructuur kunnen worden gecombineerd om een ​​'game changer' te creëren die het landschap van de sneakermarkt zal veranderen.