2026 북중미 월드컵, 일상 속으로 파고든 ‘응원 전쟁’의 서막 > K-wave Trends

ソウル市が野心的に準備した「漢江プルプル北中米ワールドカップポップアップ」は、トゥクソム漢江公園を巨大な応援広場に変身させます。来る12日から28日まで続くこのイベントではチェコ、メキシコ、南アフリカに続く大韓民国代表チームのグループリーグ3試合が漢江パノラマゾーンの大型LEDを通じて生中継されます。単に試合を見ることにとどまらず、キャンプチェアとマットを備えた専用座席を通じてピクニックのような雰囲気の中で応援を楽しむことができる点が特徴です。現場の混雑を軽減し、快適な観覧環境を造るために100人規模の事前予約制で運営され、ノンアルコール手作りビールと応援用バルーンスティックが提供され、お祭りの雰囲気を存分に盛り上げる見通しです。

漢江プルプルシーンはサッカーの試合を見る楽しさと多彩な体験の場で飾られます。選手たちのロッカールームを実物のように再現したフォトゾーンは訪問者に国家代表となったような特別な思い出をプレゼントし、テーブルサッカーやチャンピオンシューターのようなゲーム施設はサッカーを直接体で感じさせる。また、制服のカラーリングやサッカーボールのキーリング作りなど、家族や友人が一緒に参加できる工芸プログラムも常時運営され、男女の老人誰でも楽しい時間を過ごせます。これと共に現代自動車のZ世代キャラクター「ルルル」とコラボレーションしたポップアップゾーンではグッズ販売はもちろん、座式サッカー体験やリフティングチャレンジなど若い層の好みを狙撃するコンテンツが用意されています。

オフラインイベントが漢江に向かうと、室内空間では映画館が新しい応援拠点に急浮上しています。メガボックスは全国60以上の主要上映館を「ライブ応援館」に指定し、代表チームのグループリーグ戦を単独で生中継します。一般的な映画観覧とは異なり、ここでは観客が自由に食べ物を摂り、スタジアムのように騒々しく応援できる環境が造られます。 COEX、新村、上岩などソウル主要拠点を含む14の館が中心となって運営され、すでにチェコ戦前売り率が上位圏に入るほど市民の反応が熱いです。 20人以上の団体観覧客には割引特典を提供することで、企業や同好会単位の応援文化を奨励しています。

今回のワールドカップキャンペーンのもう一つの観戦ポイントは、ゲームとスポーツ、そしてモビリティが結合されたデジタルエリアの拡張です。現代自動車はグローバルゲーム会社エピックゲームズと手を取り、「ロケットリーグ」と「ポートナイト」という仮想空間でワールドカップイベントを実装しました。利用者はゲームの中でアイオニック6 N Lineの車両アイテムを活用してサッカーを楽しんで、実際の本選進出国を選択してゴールを決めるたびに該当国にスコアを与えるなど没入度の高い経験をすることになります。オフラインでも現代モータースタジオ全拠点にワールドカップテーマ展示を設け、高陽と釜山などにはゲーム体験ゾーンを設置し、オン・オフラインを行き来するブランド体験を最大化しています。

ワールドカップがもたらした変化は、放送編成表でもそっくり明らかになります。国家代表チームの競技中継と関連行事が続いて、普段放映されていた人気音楽番組である「ミュージックバンク」が19日と26日2週間結방を決めるなど、放送者もサッカーを開くに参加しています。これは、ワールドカップという国家的イベントが単純なスポーツ中継を超えて文化全体の流れを主導していることを示唆しています。また、今回のワールドカップ期間にはオンライン競技結果予測イベントなどの参加型コンテンツも活発に行われ、デジタル環境に慣れた市民がいつでもどこでもサッカーフェスティバルに参加できる環境が幅広く構築されました。