Googleが直面する最も致命的な脅威は、米国法務省が主導する反独占訴訟です。米国裁判所は、Googleが検索市場で違法な方法で独占的地位を維持してきたと判決し、これに対するその後の措置として、Googleの核心資産であるWebブラウザ「クロム」の売却を強く要求しています。 ChromeはGoogle検索エンジンに流入する巨大な通路の役割を果たしてきたので、これを分離する要求はGoogleの市場支配力を根元から引き出すという政府の意志と解釈されます。これは、単純な企業分割の問題を超えて、デジタル経済の生態系秩序を再編成しようとする国家レベルの強力な規制意志が反映された結果といえる。

法的制裁は、絹の独占以外の分野に限定されない。最近、ロサンゼルス陪審員は、メタとGoogleがソーシャルメディアの中毒性の問題に責任があるという判決を下し、業界に大きな衝撃を与えました。これは、子供の頃からプラットフォームのアルゴリズムにさらされたユーザーが経験する精神的苦痛に対して企業が責任を負うべきであるという認識を強くした事例です。技術の利便性の背後に隠された「中毒性」という社会的費用を企業がどのように余裕がなければならないかについての新しいマイルストーンが提示されたわけであり、今後同様の訴訟が世界的に拡散する可能性まで示唆しています。

グローバル市場での外交的摩擦はまた、Googleを翡翠するもう一つの軸です。韓国をはじめとする多くの国は、ネットワーク利用料の支払いとプラットフォームプロセス競争法の導入を通じて、自国の通信会社とプラットフォーム企業を保護しようとしています。しかし、米国政府はこのようなデジタル規制の動きを自国のビッグテク企業を狙った不当な差別で規定し、貿易法301条に言及するなど強硬な通常圧迫を加えています。これは、デジタル主権を守ろうとする国家の意志と自国企業の利益を最優先に保護しようとする米国間の正面衝突の様相であり、今後のグローバル通商政策の熱いジャガイモになると思われます。

内部的には、収益性の悪化と経営効率化という二重の苦しみを経験しています。ディープマインドを活用した気象予測AIのような技術的成果を出し、将来の成長動力を確保しようとしているが、現実は大規模な減源という冷たい成績表として現れています。スンダル・フィチャイCEOが予告した追加の人員構造調整は、グーグルがもはや無限の成長を謳歌していた黄金期を過ぎ、体質改善とコスト削減という生存の段階に入ったことを証します。イノベーションと効率の間で迷子になったGoogleの内部悩みは、現在この企業が経験している外的危機と噛み合い、さらに深まっています。