サムスン電子の「共生」マーケティングが打ち上げた通信市場の大反転：ギャラクシーとエキシノースの同伴疾走 > ニュース

サムスン電子が去る8日から始まった「国民と共にする感謝祭」は通信市場の地形図を一気に変えました。購入金額の20％をデジタルオンヌリ商品券に返す今回のイベントは、ギャラクシーS26シリーズをはじめとする主要端末の購入者に実質的な「体感が引き下げ」という強力な誘引策を提供しました。イベント開始直後4日間の新規開通件数が直前に比べて30%以上爆増し、湧水期という言葉が無色になるほど代理店と販売店は門前城市を成しています。特に通信会社が自ら公示支援金を一部縮小したにもかかわらず、メーカーの還付特典がこれを相殺しても残るほど魅力的な条件として作用し、消費者が再び大型通信会社に足を運ぶ現象が明らかです。

このプロモーションのもう一つの受益者は通信3社です。アラームフォンで撮影された加入者移動の重さが再び移動通信3社に傾き、マーケティング費用負担は減り、加入者誘致効果は最大化する「一挙両得」の成果を収めています。通信会社は、独立した無理な出血競争がなくても、メーカーが財源を全額負担するプロモーションのおかげで、自然な顧客流入を経験しています。これは、加入者の確保と収益性の防御という二匹のウサギを捕まえなければならない通信社たちに、下半期の経営戦略の息吹を盗む重要な転換点となりました。その結果、サムスンと通信社は共同生のモデルを構築し、低迷した内需市場でモバイルエコシステムの活力を取り戻すことに成功したという評価を受けます。

携帯電話販売好調の後には、サムスン電子システムLSI事業部の「エキシノース」復活という半導体分野の朗報が隠れています。ギャラクシーS26シリーズに搭載されたエキシノース2600はプレミアムスマートフォン市場でその存在感を再び証明し、今年第1四半期のグローバル市場シェア7%を記録する牽引車の役割を果たしました。これは、単純なシェア上昇を超えて、クアルコムなどの外部チップセット依存度を下げ、独自の設計競争力を確保することで、MX事業部のコスト削減と収益性の改善に貢献しています。パフォーマンスに関しても、前世代に比べてAI処理能力が飛躍的に向上し、エキシノースは現在、サムスン電子モバイル戦略のコアエンジンであり、ファウンドリ事業部の稼働率を引き上げる戦略的要衝地として位置づけられています。

サムスン電子はこのような市場の呼応に支えられ、今後の下半期の戦略策定にも速度を出しています。 16日から行われるグローバル戦略会議では、急変するグローバル対外環境と原価上昇圧迫の中でどのように収益性を防御し、AI時代を先取りするかについての深い議論が続く予定です。特に、HBM4のような次世代メモリ半導体供給戦略とファウンドリ2ナノプロセスの早期安定化は、サムスンの未来を決定する重要な課題です。また、エージェンチックAI時代に備えて、サーバーからオンデバイスまで合わせたカスタマイズされたチップソリューションを提供することで、シンプルなスマートフォンメーカーを超えてAI技術を主導するプラットフォーム企業への体質改善を加速するという構想です。