롯데 자이언츠의 두 얼굴: 그라운드 위의 고전과 마케팅의 축제 > K-wave Trends

I Lotte Giants continuano a collaborare strettamente con la comunità del baseball giapponese per garantire la competitività della squadra in una prospettiva a lungo termine. Recentemente, Lotte ha tenuto due partite di scambio con la squadra di allenamento dei giapponesi Yomiuri Giants a Kawasaki, cercando di far avanzare il sistema di allenamento oltre le semplici partite di pratica. Ciò può essere interpretato come una scelta strategica per i giocatori e gli allenatori per verificare le proprie abilità attraverso l'esperienza reale e apprendere il sistema avanzato del baseball. Inoltre, Lotte sta continuando i suoi sforzi per aumentare la professionalità della gestione del club attraverso un programma di formazione che invia giocatori promettenti alla Shikoku Island League Plus e un accordo commerciale di scienze sportive con l'Università di Waseda. Questi tentativi sono il risultato della volontà del club di sviluppare continuamente i giocatori e rafforzare il sistema anche durante la stagione sfruttando il proprio vantaggio geografico.

Tuttavia, contrariamente ai piani futuri del club, l'attuale pagella dei Lotte Giants è molto squallida. La recente sconfitta per 7-12 contro i Doosan Bears, così come l'autodistruzione causata da una serie di errori difensivi, hanno causato grande delusione ai tifosi. In particolare, l'errore di lancio che si è verificato durante il processo difensivo all'inizio del 5° inning e l'ansia difensiva seriale che ha portato il ricevitore e l'esterno sinistro erano così sciatti che difficilmente potevano essere considerati la prestazione di giocatori professionisti. Di conseguenza, la squadra sta soffrendo un grave crollo, cadendo in una palude di 5 sconfitte consecutive e avendo una percentuale di vincita di .300. Attualmente, la squadra è scesa al 9° posto con il peggiore margine di vittorie-sconfitte dalla nomina dell'allenatore Kim Tae-hyung, e sta sperimentando il doppio smacco di un terribile "nove numero" e di un indebolimento della potenza poco prima di raggiungere le 800 vittorie.

Mentre la crisi della squadra si aggrava, il rumore che circonda la dirigenza della squadra e le voci autoironiche dei tifosi diventano sempre più forti. Il conflitto tra la squadra e l'allenatore sorto durante l'annullamento dell'allenatore dei lanciatori e il ritorno in prima squadra riflette l'atmosfera caotica all'interno della squadra. Il club mantiene la posizione di rispettare l'autorità dell'allenatore nella gestione degli ingressi, ma in una situazione in cui non si producono risultati in campo, questa spiegazione non risolve del tutto i dubbi dei tifosi. La pazienza dei tifosi ha raggiunto il limite, al punto che vengono fatte alcune battute amare sullo scarso rendimento della squadra, come ad esempio: "Le vendite nei negozi di fiori vicino allo stadio non fanno che aumentare". In una situazione in cui mancano risorse adeguate per il rinforzo, non è chiaro dove la squadra troverà lo slancio per un rimbalzo.

Nel frattempo, fuori dallo stadio, Lotte si sta concentrando sulla conversione dell'interesse del fandom in valore economico attraverso il festival dello shopping su larga scala "2026 Giants Day", che mobilita tutte le capacità dei suoi affiliati. Questo evento, incentrato su Lotte On, prevede la partecipazione di importanti affiliati come Lotte GRS, Lotte Well Food, Lotte Chilsung Beverage, Lotte Hotel e Lotte Cinema per offrire vari vantaggi ai clienti. Questo evento, che si svolge dall'8 al 21, offre sconti su prodotti di tutto lo stile di vita, tra cui moda, bellezza, cibo ed elettrodomestici, e svolge attività di marketing aggressivo, inclusi eventi di prova di affiliazione e omaggi L-point. Ciò evidenzia la meticolosa strategia aziendale di Lotte Shopping volta ad espandere l'esperienza del marchio dell'intero gruppo attraverso i contenuti della squadra di baseball e ad attirare la solidarietà del fandom sulla piattaforma di shopping.