'마르디 메크르디'의 화려한 코스닥 데뷔, 그 뒤에 숨겨진 빛과 그림자 > K-wave Trends

La storia di successo di Piece Piece Studio è iniziata con l'impareggiabile IP grafico del marchio "Mardi Mekrdi" lanciato nel 2018. Il design sensuale a forma di fiore ha instillato una forte identità di marchio nei consumatori, che è diventata la base per far diventare l'azienda un'azienda con un fatturato annuo di 100 miliardi di KRW entro 7 anni dal lancio. L'azienda ha scelto una strategia per massimizzare la redditività spostandosi rapidamente dalla semplice vendita di abbigliamento a una struttura diretta al consumatore (D2C) incentrata sul proprio centro commerciale. Di conseguenza, la percentuale di vendite provenienti dai nostri canali, che nel 2021 era solo del 5% circa, ha raggiunto una rapida crescita fino a superare il 60% entro il 2025. Questa strategia di rafforzamento della nostra piattaforma è diventata un’arma potente che ci consente di rispondere rapidamente ai cambiamenti del mercato riducendo i margini di distribuzione degli intermediari e proteggendo direttamente i dati dei clienti.

Anche l'espansione nel mercato globale è considerata un fattore chiave di questa quotazione. Piece Piece Studio ha già dimostrato la propria influenza sul marchio soprattutto in Giappone e nel sud-est asiatico e ha fondato una società locale in Cina nell'aprile di quest'anno, effettuando una transizione completa dal metodo di licenza esistente a un sistema di marketing diretto. In particolare, il mercato cinese sta utilizzando una strategia avanzata che va oltre il semplice export e gestisce canali integrati online e offline. Oltre all’apertura del flagship store di Shanghai, l’espansione dei negozi offline in località importanti come Pechino e Guangzhou viene valutata come una mossa ottimizzata per le tendenze di consumo locale che valorizzano l’esperienza del marchio. I fondi derivanti da questa offerta pubblica saranno inoltre investiti nell'espansione della rete di distribuzione globale e nello sviluppo di nuove categorie come bellezza e stile di vita.

A parte lo spettacolare successo delle sottoscrizioni, la reazione del mercato il primo giorno della quotazione è stata piuttosto contrastante. Subito dopo la quotazione, il prezzo delle azioni è salito alle stelle e sembrava riflettere le aspettative degli investitori, ma si è subito trasformato in un forte calo, mostrando una significativa volatilità. Questa tendenza del prezzo delle azioni è dovuta a una combinazione delle recenti preoccupazioni circa un rallentamento della crescita nel settore della moda nel suo insieme e all'effetto di apprendimento del mercato da casi simili passati come Shinsung Trading. Infatti, poiché la performance del primo trimestre di quest'anno ha mostrato un calo rispetto all'anno precedente, alcuni sono scettici sul fatto che la crescita del marchio abbia raggiunto il suo picco. Gli investitori stanno andando oltre il potere del marchio a breve termine e stanno esaminando più da vicino quanto stabile possa essere sostenuta la capacità dell'azienda di generare profitti.

Anche le preoccupazioni del mercato legate alla governance aziendale sono qualcosa che non può essere trascurato. La struttura azionaria della famiglia fondatrice e la storia delle vendite passate di azioni esistenti sono al centro di controversie in linea con le recenti richieste del mercato che enfatizzano la gestione trasparente e l'aumento del valore per gli azionisti. In particolare, il fatto che un figlio minorenne sia quotato come azionista principale e la percentuale di vendite di vecchi titoli inclusi nel processo di quotazione hanno fatto sorgere in alcune parti del mercato il sospetto che la quotazione possa essere a scopo di successione o di recupero di fondi. In risposta, l'azienda sottolinea l'intenzione a lungo termine di mantenere la società attraverso il blocco volontario da parte della più grande famiglia di azionisti, ma gli investitori continuano a prestare molta attenzione al metodo decisionale e alla trasparenza del management. Questa questione di fiducia sarà un importante fattore non finanziario che determinerà la direzione futura dei prezzi delle azioni.

In definitiva, il futuro di Piece Piece Studio dipende dalla “diversificazione della proprietà intellettuale” e dall’”espandibilità del portafoglio di marchi”. L’elevata dipendenza dal marchio specifico “Mardi Mekrdi” è una sfida che deve essere superata nel processo di crescita a lungo termine. Questo è il motivo per cui l’azienda ha recentemente diversificato il proprio portafoglio introducendo continuamente il marchio di athleisure “Actif” e il marchio per bambini “Les Petits”. La chiave è quanti "secondi Mardi" possono essere creati attraverso le capacità di progettazione e gestione della proprietà intellettuale dell'azienda, andando oltre i limiti di un marchio di moda che segue una tendenza specifica. Man mano che il ciclo delle tendenze del mercato della moda si accorcia, sarà difficile mantenere la fiducia del mercato senza una costante innovazione del marchio e l’espansione della categoria.