La persona di cui si è parlato di più alla cerimonia di apertura di questa Coppa del Mondo è stato sicuramente il cantante Lee Jae. Ha dimostrato la sua presenza come icona pop globale cantando con passione la sigla ufficiale "DNA" con il cantante di fama mondiale Andrea Bocelli. Ciò che ha catturato l'attenzione del pubblico è stato soprattutto il suo stile di moda non convenzionale. Sotto un ricco abito che era una reinterpretazione moderna dell'Hanbok, un costume tradizionale coreano, indossava coraggiosamente delle scarpe da ginnastica. Ciò ha ricevuto grandi elogi dai fan poiché è stato rivelato che si trattava più di un semplice mix and match di moda, ma una scelta ponderata per evitare che l'erba del palco venisse danneggiata durante lo spettacolo. Questo atteggiamento meticoloso è stato valutato come capace di catturare sia la bellezza estetica che il valore pratico, ed è diventato un esempio simbolico della maturità culturale degli artisti coreani.

Anche dal punto di vista musicale questi Mondiali hanno un significato speciale. Tra i testi di "DNA" scritti dallo stesso Jae Lee, la frase coreana "Anche se cado di nuovo, mi rialzo di nuovo" ha risuonato in tutto il mondo, dimostrando che le emozioni e i messaggi della lingua coreana vengono accettati come la lingua della cultura popolare globale. Anche la Federazione delle associazioni calcistiche internazionali (FIFA) ha tifato per la squadra coreana inserendo le parole "num", "uh", "jeo", "do", "da" e "si" sotto forma di diapositiva insieme alle foto dei giocatori attraverso il suo SNS ufficiale. Ciò è andato oltre una semplice attività promozionale e ha mostrato un sofisticato metodo di comunicazione che ha preso in prestito il messaggio della sigla ufficiale dei Mondiali per fornire calda consolazione e speranza di ripresa ad una squadra in crisi. Questa tendenza significa che il K-pop si è evoluto oltre il semplice ascolto della musica in un potente strumento narrativo che crea consenso tra le persone di tutto il mondo.

Nel frattempo, l'influenza culturale della Corea si sta espandendo oltre il palcoscenico sportivo della Coppa del Mondo verso il mondo dell'arte tradizionale, come i Grammy Awards. I Grammy hanno recentemente istituito la categoria “Best Asian Pop Music Performance”, riconoscendo ufficialmente l’influenza del mercato musicale asiatico. Questo è il risultato degli sforzi di numerosi artisti K-pop, inclusi i BTS, e suggerisce che la musica popolare asiatica sia diventata una componente essenziale del mercato globale. Inoltre, i governi locali come Jecheon City stanno riesaminando il valore dei beni culturali che hanno ricevuto attenzione attraverso il video dei BTS e promuovendone la restituzione, creando un nuovo ciclo virtuoso che unisce la cultura popolare e la cultura tradizionale per aumentare il valore della regione.

Dietro questi brillanti risultati si nascondono però anche aspetti che dobbiamo considerare. L’entusiasmo esplosivo di “Oh, Victory Korea” che ha unito l’intera nazione durante la Coppa del Mondo Corea-Giappone del 2002 sta gradualmente svanendo a causa dei cambiamenti nell’ambiente mediatico e di una prospettiva orientata alla prestazione incentrata sugli sport d’élite. Il pubblico ora consuma le partite attraverso piattaforme digitali personalizzate anziché il tifo di strada, e tende a consumare ripetutamente la nostalgia del passato piuttosto che le nuove canzoni di tifo. Gli esperti analizzano che questo fenomeno non significa semplicemente che gli entusiasmi si sono raffreddati, ma che il modo stesso di fruire dello sport si è spostato da “rituale collettivo” a “fruizione di contenuti individuali”. In questo ambiente, il K-pop sta riempiendo il vuoto come contenuto principale della performance della Coppa del Mondo e agendo come un nuovo motore che imprime il marchio coreano nel mondo.