L'acquisizione completa dei diritti commerciali di Homeplus Express da parte di NS Home Shopping e il lancio di una nuova società rappresentano una mossa strategica che va oltre il semplice acquisto di beni e tenta di migliorare sostanzialmente la struttura aziendale. Nel frattempo, Homeplus ha dovuto attraversare il lungo tunnel delle procedure di riabilitazione aziendale e affrontare la dolorosa realtà dell’instabilità nella catena di fornitura dei prodotti e della defezione dei clienti. Per superare questo problema, NS Home Shopping si è mossa rapidamente ancor prima di completare il processo di acquisizione. Ci siamo concentrati sul ripristino dei rapporti di fiducia interrotti effettuando ispezioni dettagliate in loco di tutti i negozi e fornendo garanzie di pagamento ai principali fornitori. Grazie a queste misure preventive, alcuni negozi stanno già mostrando una rapida ripresa, con vendite in aumento di oltre il 40% rispetto al mese precedente, il che può essere interpretato come un segnale positivo che l'assortimento di prodotti sul posto si sta normalizzando.

Questa acquisizione sta attirando l'attenzione nel settore della distribuzione perché NS Home Shopping ha superato i limiti dei canali non faccia a faccia esistenti come lo shopping televisivo a domicilio e il commercio mobile e si è assicurato punti di contatto offline. La combinazione delle forti capacità di produzione alimentare di Harim Group e delle capacità di selezione di NS Home Shopping con circa 300 negozi a livello nazionale è una fonte di potente sinergia. In particolare, è un vantaggio degno di nota il fatto che il 76% dei negozi Express siano luoghi ottimali di commercio rapido che possono funzionare come centri logistici urbani. Utilizzando questa rete di negozi ad alta densità concentrata nell'area metropolitana e nelle città metropolitane, diventa possibile costruire una rete di distribuzione molto fitta dove i clienti possono ricevere cibo fresco immediatamente dopo l'ordinazione nella propria zona giorno. Ciò viene interpretato come la volontà di andare oltre uno spazio di semplice vendita di merci e di diventare una piattaforma a misura di vita che porta freschezza nei luoghi più vicini alla vita quotidiana dei clienti.

Nel frattempo, separatamente da questa acquisizione, la mossa di NS Home Shopping di espandere e gestire "Beauty Play", una piattaforma vantaggiosa per partner di piccole e medie dimensioni in basi regionali come Busan, mostra chiaramente la direzione di distribuzione perseguita da NS Home Shopping. La strategia di rompere con la struttura distributiva incentrata sulle grandi aziende e di aprire canali di vendita per le aziende cosmetiche locali e le piccole e medie imprese agricole, zootecniche, ittiche e alimentari, e distribuirle uniformemente attraverso canali online e offline, mira alla co-crescita dell’ecosistema. Anche l’acquisizione di Homeplus Express è in linea con questa tendenza vantaggiosa per tutti, perseguendo una struttura di ciclo virtuoso che offre nuove opportunità di visualizzazione offline per i partner di piccole e medie dimensioni e una gamma più ampia di scelte di prodotti per i consumatori. Questi tentativi sfaccettati suggeriscono che NS Home Shopping si sta evolvendo da una semplice società di distribuzione a un operatore di piattaforma che funge da ponte tra fornitori e consumatori.

Ma non tutto è roseo. Mentre Homeplus Express è sulla strada della normalizzazione trovando un nuovo proprietario, la sua società madre, Homeplus, deve ancora affrontare l’enorme compito di garantire ulteriori fondi operativi. Poiché il termine per l'approvazione del piano di riabilitazione stabilito dal tribunale è imminente, il ritardo nella negoziazione di un prestito di emergenza per il capitale circolante (DIP) con Meritz Financial Group è un fattore che crea ansia in tutto il mercato al dettaglio. Se il problema della liquidità non viene risolto, il rischio che le possibilità di ripresa dell'impresa vengano compromesse, indipendentemente da quanto innovativa sia la strategia, è elevato. Pertanto, come sottolinea Homeplus, uno stretto coordinamento tra il settore finanziario e quello della distribuzione per prendere i due piccioni con una fava, fornendo liquidità e stabilizzando le operazioni, è più urgente che mai.