La parola chiave più potente che penetra nel recente mercato editoriale è sicuramente "lettura fandom". Ora, i lettori stanno iniziando a consumare non solo il contenuto del libro, ma anche la narrativa dell'autore e la stessa visione del mondo. È molto simbolico che un romanzo tratto da un film diventi un mezzo per continuare l'emozione sullo schermo, o che un classico presentato attraverso un canale YouTube inverta nuovamente la classifica dei bestseller. In particolare, contenuti con una forte IP come Pokémon o un nuovo libro di un autore popolare che sale ai vertici subito dopo la pubblicazione dimostrano che la lettura è ormai un potente mezzo per esprimere la propria identità. I libri sono ormai diventati uno stretto legame “tiki-taka” tra autori e lettori, e tra lettori, infondendo nuova vitalità al mercato editoriale.

Al centro di questi cambiamenti c’è l’”esperienza spaziale” fornita dalle librerie offline. Lo stand “Tiki Taka” presentato da Kyobo Bookstore alla Fiera internazionale del libro di Seul del 2026 è un esempio rappresentativo di come realizzare l’essenza della lettura, dove libri e persone si influenzano a vicenda, attraverso contenuti esperienziali. Oltre alla semplice esposizione dei libri, il processo di condivisione degli archivi dei bestseller di ogni epoca e la personalizzazione dell’esperienza di lettura attraverso la trascrizione delle frasi da parte dei lettori o attraverso prodotti in edizione limitata crea un profondo senso di immersione per i visitatori. In particolare, il fenomeno dei giovani ventenni che acquistano romanzi di persona nelle librerie invece di acquistarli online, e trovano in essi soddisfazione emotiva, suggerisce che i negozi offline si sono evoluti oltre ad essere semplicemente un luogo dove acquistare prodotti, in una mecca per i “text hips” dove i sofisticati gusti culturali possono essere confermati.

Anche le collaborazioni uniche che sfumano i confini tra l'editoria e altri settori rappresentano un'importante forza trainante nell'espansione della base della lettura. La caramella a stagione limitata lanciata da Lotte Well Food con la sensibilità delle opere letterarie è un tentativo molto interessante di unire la letteratura al cibo e di penetrare nella vita di tutti i giorni. Questa strategia di applicare il design della copertina di una raccolta di poesie alla confezione e di utilizzare frasi poetiche basate su frutti di stagione per stimolare le emozioni dei consumatori è il risultato di un uso intelligente della tendenza “text hip”. I lettori ora uniscono l’atto di leggere raccolte di poesie e l’atto di gustare snack pieni dell’emozione della poesia in un unico gusto, e stanno incorporando i libri come parte del loro stile di vita quotidiano.

Anche le aziende si impegnano in vari modi per diffondere la cultura della lettura. Il "Concorso di scrittura a mano straniera" organizzato ogni anno dal Kyobo Book Center offre esperienze culturali approfondite agli stranieri che vivono in Corea attraverso Hangul, letteratura coreana e testi K-pop. Questo va oltre un semplice evento e funge da ponte culturale che incarna le frasi del libro e aumenta l'affetto per la lingua coreana attraverso l'atto analogico della scrittura a mano. L'alto tasso di partecipazione al concorso, che dura da diversi anni, e l'aumento del numero dei partecipanti durante il periodo di apprendimento della lingua coreana dimostrano chiaramente quanto profondamente le campagne culturali incentrate sul libro siano penetrate nella vita quotidiana del pubblico. In definitiva, queste campagne svolgono un ruolo fondamentale nel rendere la lettura un’abitudine culturale sostenibile piuttosto che un consumo una tantum.