Uno dei temi più caldi recentemente nella nostra società è l'instaurazione di un rapporto sano tra i media e la pubblicità governativa. Gli ambienti politici e la società civile sono unanimi nel chiedere una riforma globale degli standard di esecuzione della pubblicità da parte del governo per evitare che i media vengano sommersi dalla logica del capitale e del potere. Prendendo come lezione dai casi passati in cui i media convenzionali erano conservatori basati su interessi politici o ridotti a portavoce di campi specifici, si sottolinea che ora dovrebbe essere istituito un sistema trasparente di distribuzione della pubblicità basato sulla responsabilità pubblica. In particolare, proposte coraggiose come l’abolizione delle sale stampa o l’introduzione di voucher per i media incarnano la volontà di creare un ecosistema indipendente in cui i media possano riportare solo fatti e verità senza essere influenzati da chi detiene il potere. È in corso un dibattito attivo a livello di Assemblea nazionale su come i media dovrebbero ripristinare la fiducia del pubblico e garantire lo slancio alla riforma sociale strutturando la partecipazione dei cittadini al processo di elaborazione delle politiche sui media.

Nel frattempo, nella vita reale, le pubblicità sleali online che inducono ingannevolmente gli alimenti comuni a pensare che siano medicinali o alimenti funzionali per la salute sono dilaganti, disapprovando i consumatori. A seguito di una recente ispezione congiunta tra il Ministero per la sicurezza alimentare e farmaceutica e i governi locali, sono stati scoperti un gran numero di post che vendono prodotti con affermazioni false ed esagerate di rafforzamento del sistema immunitario o di cura di malattie. Questo comportamento va oltre la semplice pubblicità esagerata e costituisce un atto ingannevole che minaccia gravemente i diritti alla salute dei consumatori. Molti casi riguardano la promozione di prodotti senza marchi di certificazione come se fossero integratori alimentari. Le autorità stanno rispondendo con forza bloccando l’accesso e adottando misure amministrative, ma di fronte ai nuovi metodi pubblicitari in continua evoluzione, è diventato il compito più urgente per i consumatori possedere capacità di alfabetizzazione mediatica per esaminare attentamente le informazioni e controllare i marchi di certificazione.

I cambiamenti tecnologici nel mercato pubblicitario stanno cambiando radicalmente anche l'esperienza dei consumatori e il modo in cui le aziende sopravvivono. Poiché Google persegue una politica di disabilitazione della funzione di blocco degli annunci di Chrome, l'ambiente web sta entrando in un'era in cui gli utenti devono seguire le regole stabilite dalla piattaforma, anziché avere la libertà di scegliere se accettare o meno gli annunci. D'altra parte, nuovi tipi di pubblicità mobile, come i messaggi del marchio KakaoTalk, stanno ricevendo attenzione come nuovo modello di business poiché vengono valutati come in grado di ridurre l'affaticamento dei consumatori e aumentare l'affidabilità rispetto alla pubblicità testuale unidirezionale esistente. Pertanto, il mercato pubblicitario si trova sul filo del rasoio tra regolamentazione e innovazione e le aziende stanno prendendo in considerazione il "marketing contrarian" che può massimizzare l'efficacia riducendo al contempo la resistenza dei consumatori. Il caso di Levi's, che ha utilizzato la situazione in cui il suo logo è stato oscurato allo stadio della Coppa del Mondo come un'opportunità per promuovere il proprio marchio, è un chiaro esempio di come le strategie creative possano suscitare una grande risposta da parte del pubblico anche in un contesto normativo.

Gli sforzi per controllare le pubblicità galleggianti illegali che danneggiano l'ambiente e l'ordine della città non si fermano. Ogni governo locale, incluso Yeonsu-gu, sta controllando intensamente striscioni, volantini e luci aeree che minacciano la sicurezza dei pedoni e ostacolano l'estetica della città attraverso repressioni notturne. Una risposta tecnica che va oltre la semplice rimozione forzata e neutralizza le informazioni di contatto degli editori di annunci pubblicitari illegali ripetuti introducendo un sistema di avviso automatico viene valutata come un'alternativa molto efficace. Questi sforzi sono espressione della nostra volontà non solo di creare un ambiente urbano pulito, ma anche di mantenere l’ordine pubblico per evitare che la pubblicità indiscriminata possa violare la vita quotidiana dei cittadini. Sradicare la pubblicità illegale va oltre la semplice questione estetica; si può dire che sia un processo volto a mantenere la promessa sociale minima volta a garantire un ambiente di vita confortevole e sicuro.