La minaccia più grave che Google deve affrontare è la causa antitrust condotta dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Il tribunale americano ha stabilito che Google ha mantenuto il monopolio nel mercato della ricerca con mezzi illegali e, come misura successiva, chiede con forza la vendita della risorsa principale di Google, il browser web "Chrome". Poiché Chrome è servito da enorme canale per l'afflusso di persone nel motore di ricerca di Google, la richiesta di separarlo viene interpretata come la volontà del governo di sradicare il dominio di mercato di Google. Si può dire che questo sia un risultato che va oltre la semplice questione della divisione aziendale e riflette la forte volontà normativa del Paese di riorganizzare l’ordine dell’ecosistema dell’economia digitale.

Le sanzioni legali non si limitano al campo antitrust. Una giuria di Los Angeles ha recentemente scioccato l'industria ritenendo Meta e Google responsabili del problema della dipendenza dai social media. Questo è un esempio che rafforza il riconoscimento che le aziende devono assumersi la responsabilità del dolore mentale sofferto dagli utenti che sono stati esposti agli algoritmi della piattaforma fin dall'infanzia. Ciò costituisce una nuova pietra miliare su come le aziende dovrebbero affrontare i costi sociali della “dipendenza” nascosti dietro la comodità della tecnologia, e suggerisce anche la possibilità che cause legali simili si diffondano a livello globale in futuro.

Gli attriti diplomatici nel mercato globale sono un altro asse che trattiene Google. Molti paesi, inclusa la Corea, stanno tentando di proteggere le proprie società di telecomunicazioni e le società di piattaforme pagando tariffe per l’utilizzo della rete e introducendo leggi sulla concorrenza leale delle piattaforme. Tuttavia, il governo degli Stati Uniti definisce questi movimenti di regolamentazione digitale come una discriminazione ingiusta nei confronti delle grandi aziende tecnologiche del paese e sta esercitando una forte pressione commerciale, menzionando anche l’articolo 301 del Trade Act. Si tratta di uno scontro frontale tra la volontà dei paesi di proteggere la sovranità digitale e il desiderio degli Stati Uniti di proteggere gli interessi delle proprie aziende, che dovrebbe diventare una patata bollente nella futura politica commerciale globale.

Internamente stiamo sperimentando un doppio disastro: peggioramento della redditività e miglioramento dell'efficienza gestionale. Anche se stiamo cercando di garantire futuri motori di crescita producendo risultati tecnologici come l’intelligenza artificiale per le previsioni meteorologiche utilizzando DeepMind, la realtà mostra una fredda pagella di licenziamenti su larga scala. L’ulteriore ristrutturazione della forza lavoro annunciata dal CEO Sundar Pichai dimostra che Google ha superato l’età dell’oro della crescita illimitata ed è entrato in una fase di sopravvivenza in cui migliora la sua struttura e riduce i costi. Le preoccupazioni interne di Google, perse tra innovazione ed efficienza, si stanno aggravando in concomitanza con la crisi esterna che l'azienda sta attualmente attraversando.