애슬레저 시장의 새로운 격전지: 고윤정과 전지현, ‘얼굴’로 쓴 브랜드 전략서 > K-wave Trends

Go Yoon-jung, selezionato da Jexi Mix, è attualmente l'aspirante icona più influente per la generazione del 2030. La sua immagine, che si è assicurata un solido fandom in tutta l'Asia attraverso varie piattaforme OTT, soddisfa perfettamente gli obiettivi del marchio di "prestazioni eleganti" e "vita benessere" perseguiti da Jexi Mix. Attraverso il fascino sicuro ed energico di Go Yoon-jeong, Xeximix esprime con forza la sua intenzione di andare oltre la percezione esistente di essere un marchio specializzato in leggings e diversificare le sue aree di business nella corsa, nel golf e nell'abbigliamento maschile. Ciò può essere interpretato come parte di una strategia a livello aziendale volta a rivolgersi con fermezza ai consumatori giovani e alla moda, costruendo un’immagine di marca in costante cambiamento anziché stagnante.

Questa mossa aggressiva da parte di Xeximix è in linea con la recente notevole crescita delle prestazioni all'estero. Per Seximix, che ha raggiunto una crescita record delle vendite nei mercati asiatici come Giappone, Taiwan e Indonesia, Go Yoon-jeong, che gode di un elevato riconoscimento globale, è una carta strategica ideale. Ci sono grandi aspettative che il suo valore come “ambasciatore globale” in grado di assorbire immediatamente il fandom locale nel marchio vada oltre il semplice aumento della notorietà nazionale e porti a una sostanziale espansione delle vendite all’estero. Jexi Mix sta infatti lanciando una campagna con lo slogan ‘Non definirti in una sola cosa’, guidata da Go Yoon-jeong, e sta gettando le basi per consolidare ulteriormente la posizione del brand nel mercato globale.

D'altra parte, Andar sta prendendo un percorso differenziato attraverso una carta premium senza rivali chiamata Jeon Ji-hyun. Come simbolo di completa autogestione e di salute elegante, Ji-Hyun Jeon gioca un ruolo decisivo nell'aumentare la credibilità del marchio tra i clienti fedeli tra i 30 ei 40 anni con un elevato potere d'acquisto. Sulla base di questa immagine premium, Andar enfatizza tessuti di alta qualità e design differenziati, consolidando la sua posizione di “partner di stile di vita di alta qualità” piuttosto che di marchio che segue semplicemente le tendenze. Ciò riflette la filosofia gestionale di Andarman di perseguire una crescita sostanziale migliorando l'identità del marchio, aumentando il prezzo per cliente e migliorando l'effettivo rapporto di profitto operativo.

Questo modello di competizione nel mercato dell'athleisure non è semplicemente un tentativo di marketing di trarre vantaggio dalla popolarità delle star, ma è un chiaro indicatore della fase di crescita e dell'orientamento agli obiettivi delle aziende. Mentre Andar massimizzava la redditività attraverso una strategia premium e clienti fedeli e strettamente garantiti, Xeximix ha scelto una strategia per accelerare la propria espansione territoriale nei mercati esteri attraverso l'energia giovane e dinamica di Go Yoon-jeong. In questo modo, i modelli scelti dai due marchi simboleggiano i futuri motori di crescita che ciascuna azienda sogna. Ora, il mercato dell’athleisure è andato oltre la funzionalità di base ed è diventato un feroce “campo di battaglia sullo stile di vita” in cui si combattono feroci battaglie su quale tipo di stile di vita suggerire ai clienti.

Nel frattempo, i tentativi di ricostruire l'immagine del marchio utilizzando attori attraverso i canali di vendita al dettaglio stanno diventando più attivi. Diversi settori stanno anche lavorando per aggiungere una “narrativa modello” ai loro marchi, come Donga Otsuka che trasmette il valore della “vitalità” alle giovani generazioni attraverso l’attrice Kang Mina, o OB Beer che sceglie l’attrice Baek Hyun-jin per enfatizzare la familiarità delle bevande analcoliche. Go Yoon-jeong condivide anche il suo aspetto naturale nella vita di tutti i giorni e il suo stile di vita fisico attraverso SNS, permettendo al pubblico di incarnare con naturalezza i valori perseguiti dal brand nella propria vita quotidiana. La combinazione organica di questi modelli e marchi offre ai consumatori un’esperienza di marca più forte e funge da fattore chiave nel rafforzamento dell’influenza sul mercato.