La bellezza di perdere 10 kg e svendersi: l’apice del “self-branding” dimostrato da un marchio chiamato Seong Si-kyung. > Notizie

L’aspetto più notevole delle recenti azioni di Seong Si-kyung è il successo del negozio temporaneo “KYUNG DRINKING PUB” tenutosi presso il grande magazzino Lotte a Busan. È andato oltre la semplice partecipazione come modello di marca ed è stato profondamente coinvolto nel processo di sviluppo del prodotto, rivolgendosi ai consumatori con la sincerità come arma. In particolare, i “51 gradi di Gyeongsoju” rilasciati questa volta sono il risultato di numerosi test e aggiustamenti a partire dai 71 gradi di Wonju, e Seong Si-kyung ha completato la narrazione del brand spiegandolo direttamente. Questo metodo di comunicazione proattivo ha fornito ai fan un'esperienza che andava oltre il semplice acquisto, e i clienti che hanno visitato il sito hanno risposto al suo atteggiamento sincero e hanno esaurito in un istante lo stock preparato.

Il successo di questo negozio temporaneo dimostra l’influenza di Sung Si-kyung come “icona culturale” al di là della sua carriera musicale. Oltre alla formazione esistente come "Gyeongtakju 12 gradi", ha proposto l'abbinamento del menu di collaborazione "I fan di Gyeong che visitano il sito si sentono soddisfatti di non semplicemente acquistare alcolici, ma di consumare lo stile di vita e i gusti suggeriti da Sung Si-kyung". Questo è un esempio rappresentativo di quanto un “business di tipo creativo” in cui le celebrità pianificano e gestiscono la propria attività, oltre ad essere semplicemente un modello pubblicitario che presta la propria immagine, abbia un forte potere persuasivo sul pubblico.

Nel frattempo, l'interesse pubblico per Sung Si-kyung si estende oltre la sfera degli affari e si estende alla sfera privata. L'incidente che è diventato un argomento scottante in una recente trasmissione quando la cantante Cho Hyun-ah ha individuato Sung Si-kyung come il suo tipo ideale ha confermato che non è solo un cantante e uomo d'affari di talento, ma anche un'icona "aspirante" con un altissimo favore del pubblico. Questo fascino umano diventa il fondamento di ogni progetto che persegue. I cambiamenti esterni, come una mascella affilata che ricorda i suoi giorni a Leeds e una perdita di peso di 10 kg, hanno impressionato ancora una volta il pubblico con le sue approfondite capacità di autogestione, che lo hanno presto portato ad avere fiducia nei prodotti che realizza.

Dal punto di vista di un critico d’attualità, il successo di Sung Si-kyung dimostra chiaramente l’effetto sinergico che si verifica quando “autenticità” e “competenza” vengono combinate. Riuscì a trasmettere l’“immagine intellettuale” e il “gusto gourmet” che il pubblico si aspettava da lui in un contenitore chiamato marchio. Mentre in passato molte celebrità fallivano in affari con il loro nome semplicemente perché facevano affidamento sulla fama, Sung Si-kyung ha ristretto i suoi punti di contatto con i consumatori sviluppando prodotti che riflettevano pienamente la sua filosofia e comunicandoli direttamente sul campo. È probabile che in futuro questa strategia venga valutata come un modello da manuale per il business delle celebrità, e l'espansione del marchio, come dimostra, non sarà semplicemente limitata al mercato mainstream.