2026 월드컵이 쏘아 올린 유통가 마케팅 전쟁: ‘손흥민 컵’의 역설과 대낮의 응원 풍경 > 뉴스

Il 'FIFA World Cup Set', che McDonald's ha ambiziosamente lanciato come sponsor ufficiale della Coppa del Mondo, ha attirato l'attenzione come elemento chiave che ha intensificato l'atmosfera del festival globale. La coppa in edizione limitata prodotta come parte della campagna globale ha suscitato grandi aspettative poiché su di essa era inciso il volto di Son Heung-min, capitano della squadra nazionale coreana, insieme a leggende del calcio dell'epoca come David Beckham e Thierry Henry. Tuttavia, i consumatori nazionali hanno espresso notevole sgomento per il fatto che la tazza di Son Heung-min non potesse essere trovata nei negozi. Come risultato della copertura, questa non è stata un'esclusione intenzionale da parte di McDonald's Corea, ma piuttosto perché l'uso dei diritti d'immagine da parte di Son Heung-min è stato limitato a causa di un contratto pubblicitario esclusivo firmato con un altro marchio di ristoranti nazionale. Questi casi mostrano chiaramente che, anche se si tratta di una campagna globale, i complessi rapporti contrattuali commerciali in ciascun paese possono fungere da restrizioni realistiche al marketing.

La variabile più importante in questo Mondiale è sicuramente la durata della partita. A causa del fuso orario sconosciuto delle mattine dei giorni feriali, la cultura dello "spuntino notturno con pollo e birra" di gustare pollo e birra dopo il lavoro come in passato è scomparsa, e invece ha preso il suo posto il marketing pratico rivolto alle "governanti" e ai "sostenitori dell'ufficio". I principali franchising di pollo, come BBQ e Kyochon Chicken, stanno assorbendo attivamente la richiesta di supporto durante il giorno, anticipando gli orari di ordinazione delle app alle 8 del mattino o organizzando promozioni di sconto "primo arrivato, primo servito" durante le ore del mattino. Inoltre, piattaforme di consegna come Coupang Eats incoraggiano i consumatori a fare delle scelte fornendo vantaggi di consegna gratuita e coupon aggiuntivi in ​​base ai risultati del punteggio. Ciò può essere valutato come un cambiamento strategico che riflette i modelli di consumo razionali dei consumatori che danno valore ai vantaggi e alla comodità dei prezzi effettivi piuttosto che ai semplici eventi in un’era di elevata inflazione.

L'industria alimentare, delle bevande e della distribuzione va oltre la semplice vendita di cibo e sta creando un'atmosfera festosa rafforzando il marketing esperienziale che consente ai consumatori di partecipare e sperimentarlo direttamente. OB Beer Cass sta diffondendo una cultura del tifo realistica aprendo un negozio pop-up "Fan Base Camp" vicino alla stazione di Gangnam, attraverso visite di gruppo e misurazioni degli applausi, e sta aumentando la fedeltà al marchio attraverso eventi partecipativi online che prevedono i risultati delle partite. Coca-Cola ha migliorato l'immagine del proprio marchio selezionando direttamente i consumatori come membri della squadra di tifo della spedizione e gestendo un programma che trasmetteva vividamente l'entusiasmo del settore. In questo modo, il marketing ibrido che combina tifo di gruppo offline e contenuti partecipativi online sta diventando una forza trainante nel far sì che i consumatori percepiscano la Coppa del Mondo come una cultura del gioco con cui possono direttamente divertirsi e con cui comunicare, piuttosto che semplicemente qualcosa da guardare.

Anche i grandi canali di distribuzione stanno lanciando un'ampia gamma di sconti su tutto, dal cibo agli elettrodomestici, per catturare lo speciale della Coppa del Mondo. E-Mart, GS25, ecc. offrono pollo, pizza e snack a sconti eccezionali il giorno della partita, attirando i consumatori che si preparano per la partita. Inoltre, l'offerta di omaggi ai clienti che acquistano televisori e la gestione di negozi temporanei in collaborazione con la Korea Football Association dimostrano gli sforzi del distributore per aumentare il sentimento generale dei consumatori attraverso un evento su larga scala chiamato Coppa del Mondo. In particolare, il movimento volto a offrire ai consumatori un’esperienza speciale che va oltre il semplice acquisto si distingue perché va oltre i semplici eventi di sconto del passato e offre vantaggi preziosi come la vendita di beni, la distribuzione di uniformi autografate e gli incontri dei tifosi con i giocatori. Ciò fornisce un esempio esemplare di come le aziende possano collegare un evento sportivo di grande impatto, come la Coppa del Mondo, con il valore del marchio e massimizzare il contatto con i consumatori.