스테픈 커리의 새로운 승부수: 언더아머를 넘어 중국 '리닝'과 5천억 대형 계약을 맺다 > 뉴스

Il contratto decennale di Stephen Curry e Li Ning è sufficiente per scuotere il settore semplicemente per la sua quantità. Secondo i resoconti dei media stranieri, la dimensione di questo contratto è pari a un livello di successo di circa 550 miliardi di won, a dimostrazione sia del potere del marchio Curry che della forte ambizione di Li Ning per il mercato globale. Curry, che ha attirato l'attenzione del mercato lo scorso autunno rompendo con Under Armour, con cui lavorava da molto tempo, e fondando la propria linea, ha indossato alternativamente prodotti di vari marchi, aumentando la curiosità per la sua prossima mossa. Ci sono state molte speculazioni, dalle voci di un ritorno alla Nike alle voci di un'adesione ad Adidas e New Balance, ma la scelta finale di Curry si è consolidata come Li Ning, che ha fornito nuove opportunità alle star veterane. Ciò rende chiaro che Li Ning è più di un semplice sponsor, è una partnership strategica che cerca di elevare lo status del marchio al livello successivo accompagnando Curry durante il suo ultimo periodo di massimo splendore.

Il motivo per cui Li Ning ha reclutato Curry è profondamente radicato nella strategia di mercato unica dei marchi sportivi cinesi. Mentre Nike e Adidas si concentrano sull'assicurarsi giovani e brillanti prospettive come Victor Wembanyaman e Anthony Edwards, aziende come Li Ning e Anta stanno espandendo la loro influenza sul mercato investendo ingenti somme di denaro in leggende nelle ultime fasi della loro carriera e garantendo loro un trattamento garantito. Le superstar dell'NBA come Kyrie Irving, Klay Thompson e Jimmy Butler hanno già dimostrato una partnership di successo agendo come volto del marchio cinese. Dal punto di vista di Li Ning, indipendentemente dalla restante carriera di Curry, si trattava di una strategia vantaggiosa per tutti che poteva consolidare il suo status di marchio globale esclusivamente attraverso il simbolismo del suo nome. Curry ha anche fatto la scelta intelligente di iniziare la sua corsa finale da giocatore nel luogo che lo apprezzava di più e di assicurarsi un modello di business stabile dopo il ritiro.

Il nucleo di questo contratto risiede nelle capacità di Curry come manager al di là delle semplici attività di modellazione. Secondo resoconti dei media stranieri come ESPN, Curry gestisce il proprio "Curry Brand" con Li Ning ed è noto che gli è stata data una grande autorità per reclutare direttamente altri giocatori NBA o WNBA. Ciò significa che Curry andrà oltre il semplice essere un modello che indossa scarpe e diventerà un “direttore del marchio” che alleverà le future generazioni di giocatori caratteristici attraverso il suo marchio omonimo. Inoltre, Li Ning sta facendo piani ambiziosi per aprire un esclusivo negozio offline per il marchio Curry nel mercato nordamericano e per lanciare una divisione golf per Curry, noto appassionato di golf. I casi di singoli atleti che espandono i propri marchi in base alla loro influenza e aprono la strada a nuovi mercati sfruttando l’infrastruttura delle aziende globali rimarranno un caso molto raro nella storia del business dello sport.

La più grande preoccupazione degli sneakerhead e dei fan è sicuramente il “cambiamento di design”. Rispetto alle sue appariscenti prestazioni in campo, Curry è stato spesso criticato per aver indossato scarpe da basket dal design un po' goffo e semplice durante i suoi giorni con Under Armour. Ora, i fan non vedono l'ora di vedere se un attraente modello firmato in grado di catturare appieno il fascino di Curry nascerà su una nuova tela chiamata Li Ning. È un segno positivo che la serie esistente "Way of Wade" di Li Ning sia già stata verificata con prestazioni travolgenti in campo. Tuttavia, trovare un design sofisticato in grado di affascinare anche i consumatori attenti allo stile è un’altra sfida. L'attenzione degli appassionati di basket di tutto il mondo è ora focalizzata sulla sala design di Li Ning per vedere se il senso naturale di Curry e l'infrastruttura produttiva di Li Ning possono combinarsi per creare un "game changer" che cambierà il panorama del mercato delle sneaker.