Medan Pertempuran Baru Kecantikan Mewah: Evolusi Platform Online dan Politik Fashion CEO > berita

‘Lux Beauty Hall’ yang dipersembahkan oleh CJ OnStyle adalah contoh buku teks tentang bagaimana platform belanja online mendapatkan kepercayaan dari merek premium dan mengamankan pelanggan. Pengenalan merek kecantikan kelas atas global seperti Hermes, Gucci, dan Miu Miu satu demi satu berarti bahwa hal ini lebih dari sekadar menyesuaikan ragam produk, dan secara sempurna mentransfer ruang simbolis 'lantai pertama department store' ke lingkungan seluler. Faktanya, pertumbuhan penjualan terkait sebesar 43% sejak awal tahun merupakan sinyal kuat bahwa basis pelanggan setia kami dengan daya beli tinggi untuk produk mahal beralih ke online. Strategi yang lebih dari sekedar menjual produk dan menanamkan kepercayaan terhadap keaslian produk melalui kemitraan erat dengan importir resmi telah menjadi kekuatan pendorong utama dalam menggerakkan hati konsumen premium.

Kemajuan perdagangan konten adalah senjata penentu yang mendukung pertumbuhan ini. CJ OnStyle menolak untuk sekadar mencantumkan produk dan dengan jelas menyampaikan warisan merek dan pengalaman pengguna dengan menggabungkan siaran langsung dan keahlian para pembuat kecantikan. Fenomena serum mahal dengan harga sekitar 480.000 won terjual habis dalam waktu 40 menit setelah ditayangkan, atau perangkat kecantikan frekuensi tinggi seharga hampir 1 juta won terjual habis, menunjukkan bahwa pelanggan merespons nilai dan kurasi profesional dari produk tersebut melebihi batasan harga. Secara khusus, siaran langsung merek-merek parfum khusus kelas atas yang dijadwalkan pada kuartal ketiga akan menjadi ujian lain untuk membuktikan seberapa canggih platform ini dapat menyediakan pasar kecantikan yang terfragmentasi.

Sementara itu, pengalaman merek di ruang fisik juga menjadi strategi penting bagi rumah mewah. Pameran ‘Mystery and the Grooms’ yang dipersembahkan oleh Hermes di Dongdaemun Design Plaza (DDP) lebih dari sekadar penjualan produk dan menafsirkan kembali warisan menunggang kuda melalui permainan interaktif, memperluas titik kontak dengan konsumen ke dalam bidang seni. Kolaborasi Bottega Veneta dengan Leeum Museum of Art untuk memberikan pencerahan baru mengenai karya spasial seniman perempuan juga merupakan contoh bagaimana merek-merek mewah memperkuat identitas mereka sebagai sponsor budaya. Pameran-pameran ini menekankan bahwa merek adalah media yang memberikan kenangan dan pengalaman lebih dari sekedar objek sederhana, dan bertindak sebagai strategi pemasaran yang kuat yang memungkinkan konsumen merasakan filosofi merek sebelum membeli produk.

Fashion para pemimpin bisnis juga menjadi faktor penting dalam menentukan citra suatu perusahaan. Jaket Dior dan slip-on Hermes yang dikenakan oleh CEO NVIDIA Jensen Huang selama kunjungannya ke Korea menjadi berita besar dan petunjuk yang melambangkan filosofi manajemennya. Meskipun jumlah total 6,5 juta won adalah jumlah yang kecil dibandingkan dengan besarnya asetnya, item yang ia pilih daripada setelan jas mewakili aspek seorang insinyur yang berubah menjadi manajer yang mengejar identitas praktis namun jelas. Seperti gaya turtleneck Steve Jobs di masa lalu, gaya Jensen Huang sejalan dengan gaya manajemennya yang menekankan intuisi dan kecepatan dibandingkan sistem pelaporan yang terstandarisasi, dan kini berfungsi sebagai 'modal menarik' yang kuat.