Menjual budaya di luar mobil: Evolusi 'gaya hidup Prancis' yang diusulkan oleh Peugeot > berita

Inti dari acara ini adalah penafsiran ulang modern terhadap budaya sosial bersejarah Perancis yang disebut ‘Dîner en Blanc.’ Acara ini, di mana seluruh peserta mengenakan pakaian putih dan menikmati makan di luar ruangan, akan menjadi lebih dari sekedar tempat untuk test drive mobil, ini akan menjadi tempat untuk membangun ikatan komunitas. 'The MAGU' di Yangpyeong, yang dipilih sebagai tempat acara, merupakan ruang yang memadukan keindahan arsitektur eksotis yang mengingatkan kita pada kastil Eropa dan pemandangan alam Sungai Bukhan yang indah, dan selaras sempurna dengan nilai estetika yang dikejar oleh Peugeot. Di sini, pelanggan lebih dari sekadar pemilik mobil biasa dan merasakan gaya, aroma, dan cita rasa kuliner Prancis pada saat yang sama sebagai anggota ‘Lion Hearts’, keanggotaan yang memiliki filosofi merek yang sama. Upaya ini merupakan strategi pemasaran yang sangat emosional untuk memperkuat keterikatan emosional terhadap merek dan mengubah pelanggan menjadi penggemar merek, bukan sekadar pembeli.

Struktur acara yang memperkuat substansi acara juga sangat detail dan beragam. Konser bincang-bincang yang menampilkan Profesor Chung Il-young, seorang dosen Perancis dan terkenal dengan saluran YouTube 'Parisians', adalah elemen kunci yang akan menambah kedalaman adegan tersebut. Ia akan menjelaskan filosofi kehidupan sehari-hari dan budaya mobil masyarakat Prancis dari sudut pandang yang menarik, membantu peserta mendapatkan pemahaman lebih dalam tentang negara bernama Prancis. 'Kelas Sachet' berikutnya memberikan pengalaman menciptakan wewangian Anda sendiri dengan langsung mengarahkan wewangian alami Prancis, yang mewakili puncak pengalaman merek yang menstimulasi panca indera. Pendekatan multifaset ini, yang mencakup penglihatan, rasa, dan penciuman, berfungsi untuk menanamkan kepada pelanggan esensi dari ‘gaya hidup Prancis’ yang ingin disampaikan oleh Peugeot.

Tentu saja, kami tidak pernah mengabaikan 'kesenangan berkendara', yang merupakan inti dari merek mobil. Melalui acara ini, Peugeot menghadirkan jajaran inti smart hybrid yang terdiri dari 308, 408, 3008, dan 5008 kepada pelanggan. Jalur berkendara di sepanjang Sungai Bukhangang merupakan lingkungan optimal untuk merasakan performa handling yang lincah dan ringan yang khas pada kendaraan Peugeot. Sistem hybrid pintar Peugeot yang belakangan ini menarik perhatian pasar, secara bersamaan mencapai ketenangan pada kecepatan rendah dan akselerasi belakang yang efisien pada kecepatan tinggi, serta menghadirkan pesona tak terduga yang mematahkan prasangka mengenai perpindahan mesin. Ini bukan pameran sederhana, melainkan strategi bisnis praktis Stellantis Korea untuk menghubungkan keunggulan teknis produk dengan pengalaman emosional melalui peluang test drive yang sebenarnya.

Latar belakang perubahan pemasaran tersebut adalah ketatnya persaingan di pasar mobil impor dalam negeri dan perubahan preferensi pelanggan. Di masa lalu, persaingan berpusat pada harga atau spesifikasi, namun kini kunci menang atau kalah adalah seberapa persuasif identitas unik merek tersebut disampaikan. Seperti yang ditekankan oleh CEO Stellantis Korea, Bang Sil, keanggotaan ‘Lion Heart’ berkembang menjadi komunitas tempat Peugeot dan pelanggan menciptakan kisah merek bersama-sama. Hal ini sejalan dengan ‘Proyek E-Lion’ yang bertujuan untuk mencapai netralitas karbon pada tahun 2038, dan dapat dilihat sebagai keinginan untuk memposisikan Peugeot sebagai merek gaya hidup yang bertujuan untuk masa depan yang berkelanjutan daripada produsen mobil bermesin pembakaran internal yang sederhana.

Pada akhirnya, 'Peugeot En Blanc' adalah langkah ampuh yang dilakukan Peugeot untuk lebih memperkuat basis pelanggan setianya di pasar Korea. Metode pemilihan 15 tim dalam jumlah terbatas melalui undian meningkatkan kelangkaan acara dan memberikan rasa memiliki khusus kepada pelanggan pemenang karena mereka disambut oleh merek tersebut. Dari lingkungan eksotis Yangpyeong, tempat acara berlangsung, hingga kelas kemudi yang rumit, hingga uji coba jajaran mobil hybrid terbaru, seluruh proses dirancang untuk memastikan bahwa pelanggan menganggap waktu mereka bersama Peugeot sebagai sebuah ‘perjalanan’. Perencanaan yang cermat ini memberikan pedoman yang jelas tentang bagaimana Peugeot akan memperluas kontaknya dengan pelanggan Korea di masa depan dan membangun nilai uniknya sebagai merek Prancis.