Sebuah transformasi dari godaan manis, Snickers dan Twix kembali dengan es krim > berita

‘Snickers Ice Bar’ dan ‘Twix Ice Bar’, yang kali ini hadir di pasar domestik, lebih dari sekadar perluasan lini produk, keduanya merupakan hasil simbolis yang menunjukkan langkah strategis merek makanan global Mars. Mulai tanggal 15 Juni, Mars Korea mulai memperkenalkan produknya terlebih dahulu melalui pameran khusus Naver Open Run, dan mulai memperluas titik kontak konsumen berbasis online dengan sungguh-sungguh. Dalam pameran kali ini, kami fokus menarik perhatian pasar awal dengan memberikan kupon eksklusif, pembelian keuntungan melalui siaran langsung, dan berbagai hadiah gratis seperti bola lilin dan kupon kopi. Hal ini dimaknai sebagai hasil dari strategi distribusi Mars Korea yang cermat dalam memanfaatkan platform digital untuk menyasar selera konsumen dalam negeri yang peka terhadap tren.

Dilihat dari komposisi produknya, dapat dilihat pertimbangan teknis untuk menjaga keunikan tekstur es krim dengan tetap menjaga identitas coklat batangan yang ada. Snickers Ice Bar mempertahankan identitas unik Snickers dengan melelehkan kombinasi unik kacang kacang, karamel yang kaya, dan coklat susu ke dalam campuran es krim dingin. Di sisi lain, Twix Ice Bar menggunakan es krim vanilla sebagai bahan dasarnya serta menambahkan karamel dan biskuit untuk memaksimalkan kontras antara tekstur renyah dan lembut yang terasa saat menyantap coklat batangan Twix. Reorganisasi ini dinilai sebagai strategi diferensiasi yang tidak berhenti pada sekadar meniru rasa, namun memungkinkan konsumen menikmati cita rasa merek yang pernah mereka rasakan sebelumnya dalam bentuk makanan penutup yang benar-benar baru.

Skalabilitas offline juga merupakan elemen kunci dari rilis ini. Mars Korea berencana untuk memperluas gerai penjualannya secara berurutan ke toko-toko besar nasional seperti GS25, CU, 7-Eleven, dan E-Mart 24 pada akhir bulan Juni, sehingga konsumen dapat dengan mudah membeli produk kapan saja, di mana saja. Selain itu, pada bulan Juli, kami berencana mengadakan acara pencicipan skala besar dan acara di lokasi melalui 'Kampanye Truk Snickers Ice Bar' yang akan melakukan tur ke seluruh Seoul. Hal ini tampaknya merupakan tekad untuk melampaui sekadar serangan volume dan memperkuat pemasaran berdasarkan pengalaman di mana pelanggan secara langsung merasakan rasa dan berkomunikasi dengan merek. Hal ini diharapkan dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap pasar es krim dalam negeri dengan menambahkan pemasaran lokal ke dalam kekuatan produk yang telah terbukti di lebih dari 60 negara, termasuk Amerika Serikat dan Eropa.

Keberlanjutan yang ditekankan Mars Korea juga menjadi aspek penting yang tidak bisa diabaikan dalam peluncuran produk barunya ini. Perusahaan telah mengungkapkan bahwa mereka secara aktif menggunakan energi terbarukan di fasilitas produksi utamanya di Eropa, dan memproyeksikan nilai-nilainya sebagai perusahaan yang sadar lingkungan ke dalam produk-produknya. Hal ini sejalan dengan pengelolaan ESG yang akhir-akhir ini menjadi topik hangat di industri pangan, dan akan berkontribusi dalam membangun citra merek yang positif di kalangan generasi muda yang menghargai nilai konsumsi. Mars telah mengumpulkan pengetahuan dalam memperluas mereknya ke bidang es krim sejak tahun 1986, dan pengalaman operasi global ini diharapkan dapat menjadi landasan yang kuat untuk membantunya berhasil memasuki pasar domestik.