Langkah kemenangan baru Stephen Curry: Melampaui Under Armour dan menandatangani kontrak senilai 500 miliar won dengan 'Li Ning' Tiongkok > berita

Kontrak 10 tahun Stephen Curry dan Li Ning sudah cukup untuk mengguncang industri hanya dari segi jumlah. Menurut laporan media asing, besaran kontrak ini berada pada level blockbuster sekitar 550 miliar won, menunjukkan kekuatan merek Curry dan ambisi kuat yang dimiliki Li Ning untuk pasar global. Curry, yang menarik perhatian pasar pada musim gugur lalu dengan putus dengan Under Armour, yang telah lama bekerja dengannya, dan mendirikan lini produknya sendiri, telah bergantian memakai produk dari berbagai merek, meningkatkan rasa penasaran tentang langkah selanjutnya. Banyak spekulasi yang bermunculan, mulai dari rumor kembalinya Nike hingga rumor bergabung dengan Adidas dan New Balance, namun pilihan terakhir Curry dikukuhkan sebagai Li Ning yang telah memberikan peluang baru bagi para bintang veteran. Hal ini memperjelas bahwa Li Ning lebih dari sekedar sponsor, ini adalah kemitraan strategis yang berupaya meningkatkan status merek ke tingkat berikutnya dengan mendampingi Curry selama masa kejayaannya yang terakhir.

Alasan Li Ning merekrut Curry berakar kuat pada strategi pasar unik merek olahraga Tiongkok. Sementara Nike dan Adidas berfokus untuk mendapatkan prospek muda dan cerah seperti Victor Wembanyaman dan Anthony Edwards, perusahaan seperti Li Ning dan Anta memperluas pengaruh pasar mereka dengan menginvestasikan sejumlah besar uang pada para legenda di tahap akhir karir mereka dan menjamin mereka mendapatkan jaminan perlakuan 'signature line'. Superstar NBA seperti Kyrie Irving, Klay Thompson, dan Jimmy Butler telah membuktikan kemitraan yang sukses dengan bertindak sebagai wajah merek Tiongkok. Dari sudut pandang Li Ning, terlepas dari sisa karier Curry, ini adalah strategi win-win yang dapat memperkuat statusnya sebagai merek global hanya melalui simbolisme namanya. Curry juga membuat pilihan cerdas untuk memulai perjalanan terakhirnya sebagai pemain di tempat yang paling menghargainya, dan untuk mengamankan model bisnis yang stabil setelah pensiun.

Inti dari kontrak ini terletak pada kemampuan Curry sebagai manajer di luar aktivitas modeling sederhana. Menurut pemberitaan media asing seperti ESPN, Curry menjalankan 'Curry Brand' miliknya bersama Li Ning, dan diketahui diberi wewenang besar untuk langsung merekrut pemain NBA atau WNBA lainnya. Ini berarti bahwa Curry akan lebih dari sekadar menjadi model yang mengenakan sepatu dan menjadi 'direktur merek' yang akan membina generasi masa depan pemain-pemain andalan melalui merek eponymous-nya. Selain itu, Li Ning membuat rencana ambisius untuk membuka toko offline eksklusif merek Curry di pasar Amerika Utara dan meluncurkan divisi golf untuk Curry, yang terkenal sebagai penggila golf. Kasus di mana atlet individu memperluas merek mereka berdasarkan pengaruh mereka dan merintis pasar baru dengan memanfaatkan infrastruktur perusahaan global akan tetap menjadi kasus yang sangat jarang terjadi dalam sejarah bisnis olahraga.

Kekhawatiran terbesar para sneakerhead dan penggemar pastinya adalah 'perubahan desain'. Dibandingkan penampilannya yang mencolok di lapangan, Curry sering dikritik karena mengenakan sepatu basket dengan desain yang agak kikuk dan polos selama berada di Under Armour. Kini, para penggemar menantikan apakah model khas menarik yang dapat sepenuhnya menangkap pesona Curry akan lahir di kanvas baru bernama Li Ning. Ini adalah pertanda positif bahwa seri 'Way of Wade' milik Li Ning telah diverifikasi dengan performa luar biasa di lapangan. Namun, menghadirkan desain canggih yang dapat memikat konsumen yang sadar gaya sekalipun merupakan tantangan lain. Perhatian penggemar bola basket di seluruh dunia kini terfokus pada ruang desain Li Ning untuk melihat apakah naluri alami Curry dan infrastruktur manufaktur Li Ning dapat digabungkan untuk menciptakan 'game changer' yang akan mengubah lanskap pasar sepatu kets.