Sisi terang dan gelap Piala Dunia Amerika Utara dan Tengah 2026, yang menjadi ‘Moneyball’, sebuah festival besar di 48 negara > berita

Perubahan paling menonjol di Piala Dunia ini adalah perluasan skalanya. Ini adalah turnamen pertama yang diikuti oleh 48 negara, dengan berani melepaskan diri dari sistem 32 negara yang ada, dan jumlah total pertandingan telah meningkat secara signifikan dari 64 menjadi 104. Hal ini dapat diartikan sebagai pilihan strategis FIFA untuk memaksimalkan nilai komersial, termasuk hak siar, sponsorship, dan penjualan tiket. Karena turnamen ini diselenggarakan di pasar besar Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, FIFA memperkirakan dapat menghasilkan keuntungan luar biasa sekitar $13 miliar melalui turnamen ini. Seiring bertambahnya jumlah negara peserta, peluang untuk melaju ke final semakin terbuka lebar bagi negara-negara yang dianggap tertinggal dari sepak bola, sehingga memberikan efek riak positif dalam memperluas basis sepak bola di seluruh dunia.

Namun, di balik pertumbuhan ini, terdapat juga kontroversi yang diperhitungkan secara matang mengenai komersialisme. Secara khusus, 'istirahat hidrasi' wajib yang diperkenalkan selama pertandingan adalah untuk melindungi pemain, namun kenyataannya, hal ini ditafsirkan sebagai taktik bisnis untuk mengamankan waktu iklan serupa dengan sistem kuota dalam bola basket. Para ahli memperkirakan bahwa jeda tiga menit ini akan memiliki imersi yang lebih tinggi dibandingkan iklan paruh waktu Super Bowl, dan ini akan menghasilkan pendapatan iklan tambahan senilai ratusan miliar won. Selain itu, model diversifikasi pendapatan yang memanfaatkan iklan virtual dan teknologi Picture-in-Picture (PIP) menetapkan standar baru untuk penyiaran olahraga, membuktikan bahwa olahraga adalah pusat dari industri hiburan besar yang melampaui persaingan sederhana.

Perang pemasaran antar perusahaan selama turnamen juga menjadi salah satu hal yang menarik di Piala Dunia kali ini. Kia, mitra mobilitas resmi kami, sedang mengembangkan kampanye emosional untuk mendukung tantangan para pemain sepak bola muda dengan pesan merek, ‘Inspirasi menghubungkan kita semua.’ Dengan mendukung 660 kendaraan yang beroperasi dan mengoperasikan stan pengalaman, kami memamerkan teknologi mobilitas kami sambil memberikan pengalaman merek yang berbeda seperti memproduksi kartu pemain yang dapat diikuti secara langsung oleh para penggemar. Kakao, sebuah perusahaan dalam negeri, juga memperkenalkan metode komunikasi baru untuk menyatukan penggemar sepak bola dalam lingkungan digital, seperti mengintegrasikan pengalaman pengguna sebelum dan sesudah pertandingan dengan memperkenalkan real-time pertandingan sorak-sorai dan permainan mini menggunakan obrolan terbuka.

Lanskap sosial seputar kompetisi ini juga lebih beragam dari sebelumnya. Khususnya, di Kanada, dimana terdapat komunitas imigran yang kuat, situasi di mana tim dari negara asal seseorang dan tim nasional Kanada lebih sering saling berhadapan, menciptakan suasana multikultural yang unik di mana orang-orang bersorak untuk 'dua kampung halaman' mereka. Hal ini menunjukkan bahwa selain sebagai alat sederhana untuk mengibarkan bendera negara, sepak bola juga dapat berperan sebagai media integrasi sosial yang mempersatukan orang-orang dengan identitas berbeda. Di sisi lain, seiring dengan pertumbuhan pasar taruhan olahraga ke skala yang belum pernah terjadi sebelumnya, diperkirakan sekitar 76 triliun won akan diinvestasikan, sehingga meningkatkan kekhawatiran mengenai efek samping seperti kecanduan judi. Antara efektivitas ekonomi dan tanggung jawab sosial, Piala Dunia ini telah menjadi ujian besar yang secara jelas menunjukkan kedua sisi olahraga.