금빛 월드컵의 이면: 자산 시장의 변동성과 스포츠가 만드는 시대적 가치 > K-wave Trends

Avec l'ouverture récente de la Coupe du monde, l'industrie automobile met tout en œuvre pour élargir les contacts avec les consommateurs en utilisant cet événement sportif majeur comme moteur clé de son marketing. Hyundai Motor Company renforce sa fandom en communiquant avec la jeune génération à travers des événements expérientiels utilisant le personnage « Rurrr » au parc Ttukseom Hangang à Séoul, tandis que Kia propose une expérience de marque combinant football et mobilité dans les grandes villes des États-Unis qui accueillent la Coupe du monde. Certains concessionnaires de voitures importées se livrent même à un marketing agressif, en offrant par exemple des lingots d'or comme prix basés sur les performances de l'équipe nationale coréenne, et utilisent des stratégies pour transformer la fièvre du football en consommation. Les « acclamations hors site » de l'industrie automobile sont considérées comme une démarche hautement stratégique visant à convertir les fans de football mondiaux en clients fidèles à la marque, allant au-delà de la simple publicité.

Pendant ce temps, une toute autre tendance au froid se fait sentir sur le marché des actifs réels. Le prix de l'or, qui était autrefois considéré comme un brise-lames contre l'inflation et qui était si élevé, a plongé en dessous de 200 000 wons le gramme en seulement six mois, choquant le marché. Ceci est le résultat d'une combinaison de la prévision d'une prolongation du resserrement monétaire de la Réserve fédérale américaine, du rythme des achats d'or par les banques centrales du monde entier et de la baisse de la demande de refuges due à l'apaisement des tensions géopolitiques. Les investisseurs vendent désormais de l’or, qui ne rapporte pas d’intérêts, et tournent leur attention vers des actifs risqués qui peuvent s’attendre à des rendements plus élevés, tels que les introductions en bourse (IPO) à grande échelle, notamment SpaceX, et les valeurs technologiques liées à l’intelligence artificielle (IA). Le moment actuel où le centre de gravité des actifs passe rapidement de la « stabilité » à la « croissance » prouve que l’or n’est plus la seule alternative d’investissement.

La valeur du trophée de la Coupe du monde, combinée à la volatilité des prix de l'or, est devenue un indicateur intéressant qui stimule la curiosité du public. Le trophée de la Coupe du monde actuellement utilisé a été produit avec environ 5 kg d'or 18 carats et, en raison de la récente flambée des prix de l'or, la valeur pure de la matière première du trophée à elle seule est estimée entre environ 900 millions de won et plus d'un milliard de won. Si l'on y ajoute le symbolisme historique du sport et la valeur culturelle, cela devient une œuvre d'art incomparable dont la valeur dépasse largement les 30 milliards de won. Bien que le pays vainqueur ne puisse pas posséder en permanence cet original, le fait que la valeur de la matière première ait grimpé plus de 2,5 fois par rapport à l'époque de la Coupe du monde au Qatar il y a quatre ans est un exemple clair de la volatilité des actifs physiques en or.

Dans le domaine du sport, indépendamment de ces chiffres économiques, de chaleureux efforts sont déployés pour nourrir les futurs talents. La nouvelle selon laquelle la Fondation des bourses d'études Gyeryong a accordé des bourses aux athlètes en herbe qui ont remporté des médailles d'or au Festival national des sports de la jeunesse nous rappelle les valeurs que notre société devrait chérir plus que la valeur matérielle de l'or. L'argent d'encouragement versé à 61 étudiants-athlètes et entraîneurs va au-delà du simple soutien financier et constitue un investissement social qui motive le défi et la réussite chez les jeunes qui dirigeront l'avenir du sport en Corée. La sueur pure des athlètes travaillant pour une médaille d’or peut être considérée comme un actif intangible et un capital social qui ne diminue jamais et ne peut être comparé au prix de l’or, qui change chaque jour.