롯데 자이언츠의 두 얼굴: 그라운드 위의 고전과 마케팅의 축제 > K-wave Trends

Les Lotte Giants poursuivent leur étroite coopération avec la communauté japonaise du baseball pour assurer la compétitivité de l'équipe dans une perspective à long terme. Récemment, Lotte a organisé deux matchs d'échange avec l'équipe d'entraînement des Yomiuri Giants du Japon à Kawasaki, cherchant à faire progresser le système d'entraînement au-delà des simples jeux d'entraînement. Cela peut être interprété comme un choix stratégique pour les joueurs et les entraîneurs de vérifier leurs compétences par l'expérience réelle et d'apprendre le système avancé du baseball. En outre, Lotte poursuit ses efforts pour accroître le professionnalisme de la gestion des clubs grâce à un programme de formation qui envoie des joueurs prometteurs dans la Shikoku Island League Plus et à un accord commercial en sciences du sport avec l'Université Waseda. Ces tentatives résultent de la volonté du club de développer continuellement ses joueurs et de renforcer le système même pendant la saison en profitant de son avantage géographique.

Cependant, contrairement aux projets futurs du club, le bulletin actuel des Lotte Giants est très minable. La récente défaite 7-12 contre les Doosan Bears, ainsi que l'autodestruction provoquée par une série d'erreurs défensives, ont provoqué une grande déception chez les supporters. En particulier, l'erreur de lancer survenue lors du processus défensif en début de 5e manche et l'anxiété défensive en série qui a conduit au receveur et au voltigeur gauche étaient si bâclées qu'elles pouvaient difficilement être considérées comme la performance de joueurs professionnels. En conséquence, l’équipe souffre d’une grave crise, tombant dans un marécage de 5 défaites consécutives et ayant un pourcentage de victoires de 0,300. Actuellement, l'équipe est tombée à la 9e place avec la pire marge de victoires-défaites depuis la nomination de l'entraîneur Kim Tae-hyung, et subit le double coup dur d'un terrible « chiffre neuf » et d'un affaiblissement de sa puissance juste avant d'atteindre 800 victoires.

À mesure que la crise de l'équipe s'aggrave, le bruit entourant la direction de l'équipe et les voix d'autodérision des fans se font de plus en plus forts. Le conflit entre l'équipe et l'entraîneur survenu lors de l'annulation de l'entraîneur des lanceurs et du retour dans l'équipe première reflète l'atmosphère chaotique au sein de l'équipe. Le club maintient sa position selon laquelle il respecte l'autorité du manager dans la gestion des entrées, mais dans une situation où aucun résultat n'est produit sur le terrain, cette explication ne dissipe pas complètement les doutes des supporters. La patience des supporters a atteint ses limites au point que certaines plaisanteries acerbes sont faites sur les mauvaises performances de l'équipe, telles que : "Les ventes dans les magasins de fleurs à proximité du stade ne font qu'augmenter". Dans une situation où les ressources adéquates pour le renforcement font défaut, il reste difficile de savoir où l’équipe trouvera l’élan nécessaire pour rebondir.

Pendant ce temps, à l'extérieur du stade, Lotte s'efforce de convertir les intérêts du fandom en valeur économique à travers le festival de shopping à grande échelle « 2026 Giants Day », qui mobilise toutes les capacités de ses affiliés. Cet événement, centré autour de Lotte On, présente la participation de sociétés affiliées majeures telles que Lotte GRS, Lotte Well Food, Lotte Chilsung Beverage, Lotte Hotel et Lotte Cinema pour offrir divers avantages aux clients. Cet événement, qui se déroule du 8 au 21, offre des réductions sur des produits couvrant l'ensemble du style de vie, y compris la mode, la beauté, l'alimentation et les appareils électroménagers, et mène un marketing agressif, notamment des événements d'épreuves d'affiliation et des cadeaux L-point. Cela met en évidence la stratégie commerciale méticuleuse de Lotte Shopping visant à élargir l'expérience de marque de l'ensemble du groupe à travers le contenu de l'équipe de baseball et à attirer la solidarité des fans vers la plateforme d'achat.