2026 북중미 월드컵, 일상 속으로 파고든 ‘응원 전쟁’의 서막 > K-wave Trends

Le « Hangang Play North and Central America World Cup Pop-up », préparé de manière ambitieuse par le gouvernement métropolitain de Séoul, transforme le parc Ttukseom Hangang en une immense place d'encouragement. Lors de cet événement, qui se déroulera du 12 au 28, les trois matchs de la phase de groupes de l'équipe nationale coréenne contre la République tchèque, le Mexique et l'Afrique du Sud seront retransmis en direct via une grande LED dans la zone panoramique du fleuve Han. Plutôt que de simplement regarder le match, la particularité est que vous pouvez applaudir dans une atmosphère de pique-nique grâce à des sièges dédiés équipés de chaises de camping et de tapis. Afin de réduire l'affluence sur le site et de créer un environnement d'observation confortable, des réservations à l'avance seront nécessaires pour une capacité de 100 personnes. De la bière artisanale sans alcool et des bâtons de ballons d'encouragement seront fournis, ce qui devrait renforcer l'atmosphère du festival.

Le site Hangang Play Play est décoré comme un lieu permettant diverses expériences ainsi que le plaisir de regarder des matchs de football. La zone photo, qui reproduit de manière réaliste le vestiaire des joueurs, donne aux visiteurs des souvenirs particuliers de leur appartenance à l'équipe nationale, et des installations de jeu telles que le baby-foot et les tireurs de champions permettent aux visiteurs de vivre l'expérience du football de première main. De plus, des programmes d'artisanat auxquels la famille et les amis peuvent participer, comme colorier des uniformes ou fabriquer des porte-clés ballon de football, sont toujours disponibles afin que les gens de tous âges puissent passer un bon moment. De plus, la zone éphémère en collaboration avec le personnage de la génération Z de Hyundai Motor Company, « Rurrr », vend non seulement des produits, mais propose également du contenu qui cible les goûts des jeunes, comme une expérience de football assis et des défis à relever.

Si les événements hors ligne se dirigent vers le fleuve Han, les salles de cinéma apparaissent rapidement comme de nouvelles bases d'encouragement dans les espaces intérieurs. Megabox a désigné plus de 60 grands théâtres à travers le pays comme « salles d’acclamations en direct » et diffusera en direct et en exclusivité tous les matchs de la phase de groupes de l’équipe nationale. Contrairement au visionnage habituel de films, un environnement est créé ici dans lequel le public peut manger librement et applaudir bruyamment, comme dans un stade. Il est exploité dans 14 cinémas, dont des sites majeurs à Séoul tels que COEX, Sinchon et Sangam, et la réponse des citoyens a été si enthousiaste que le taux de réservation pour le match contre la République tchèque a déjà atteint les premiers rangs. Nous encourageons une culture d'encouragement au niveau de l'entreprise ou du club en offrant des réductions aux visiteurs en groupes de 20 personnes ou plus.

Un autre point fort de cette campagne de Coupe du Monde est l'expansion du domaine numérique qui combine jeux, sports et mobilité. Hyundai Motor Company s'est associée à la société mondiale de jeux Epic Games pour mettre en œuvre un événement de Coupe du monde dans l'espace virtuel de « Rocket League » et « Fortnite ». Les utilisateurs aiment le football en utilisant les véhicules IONIQ 6 N Line dans le jeu et vivent une expérience hautement immersive en sélectionnant un pays qui passera réellement à la finale et en attribuant des points à ce pays à chaque fois qu'un but est marqué. Hors ligne, nous maximisons l'expérience de la marque en ligne et hors ligne en organisant des expositions sur le thème de la Coupe du monde dans toutes les bases de Hyundai Motor Studio et en installant des zones d'expérience de jeu dans des endroits tels que Goyang et Busan.

Les changements apportés par la Coupe du Monde sont clairement visibles dans le programme de diffusion. Alors que les matchs des équipes nationales et les événements connexes continuent d'être retransmis, les diffuseurs participent également à la fièvre du football, comme la décision d'annuler le programme de musique populaire « Music Bank » pendant deux semaines, les 19 et 26. Cela suggère que l’événement national appelé Coupe du monde oriente le flux culturel dans son ensemble au-delà de la simple retransmission sportive. En outre, lors de cette Coupe du monde, des contenus participatifs tels que des événements de prédiction des résultats des matchs en ligne ont été activement mis en œuvre, créant ainsi un vaste environnement dans lequel les citoyens familiers avec l'environnement numérique peuvent participer au festival de football à tout moment et en tout lieu.