레이싱 DNA로 빚어낸 질주 본능과 유럽발 관세 폭풍 속 타이어 업계의 명암 > K-wave Trends

Le « Korea Ventus » La vidéo a été visuellement optimisée en combinant la maniabilité sophistiquée et la forte adhérence de la marque de pneus haute performance « Ventus » avec les mouvements dynamiques de la gamme haute performance de MINI « JCW ». En croisant le glorieux record de la MINI classique, qui a remporté le Rallye de Monte-Carlo en 1965, avec le véhicule moderne à forte intensité technologique JCW, il montre intuitivement comment l'héritage du passé est hérité par l'innovation actuelle. Ceci est évalué comme un exemple exemplaire de la manière dont deux marques ayant pour dénominateur commun le sport automobile peuvent combiner de manière exquise technologie et identité de marque, au-delà de la simple promotion d’un produit.

Derrière cette collaboration se cache la fierté technologique qu'Hankook Tire a bâtie en tant que fournisseur exclusif de pneus pour le Championnat du monde des rallyes de la FIA (WRC), une compétition mondiale de sport automobile. L'intention est d'assurer la fiabilité technique en projetant les caractéristiques du WRC, qui exige les meilleures performances dans diverses conditions routières, des parcours de rallye accidentés aux routes urbaines complexes, sur les pneus Ventus. Hankook Tire va plus loin qu'un simple fournisseur de pneus et consolide sa position en tant que partenaire leader de la culture du sport automobile auprès des constructeurs automobiles. Cette stratégie de marketing de marque renforce la compétitivité sur le marché de Ventus, une gamme de produits haut de gamme, et constitue un moteur clé pour fidéliser la clientèle à long terme en améliorant l'image de la marque.

Contrairement à l'enthousiasme suscité par les films de marque tape-à-l'œil, l'attention de l'industrie est concentrée sur le taux antidumping final de l'Union européenne sur les pneus chinois, qui sera annoncé le 18. Cette mesure comprend l’imposition de droits de douane élevés sur les produits chinois entrant en Europe en fonction de la nationalité du lieu de production, et devrait avoir des conséquences importantes pour les trois fabricants de pneus nationaux qui ciblent le marché européen en s’appuyant sur leurs usines chinoises. À la suite du jugement préliminaire, Hankook Tire se trouvait dans une position relativement stable en étant soumis à un niveau mondial de taux de droit bas (3,4 %), mais Kumho Tire et Nexen Tire étaient confrontés à une énorme barrière de taux de droit élevés de 29,9 %. Cela devrait être une variable décisive pour la rentabilité et la part de marché européenne de chaque entreprise au second semestre.

Les différences de tarifs entraînent des différences dans les stratégies de chaîne d'approvisionnement, et chaque entreprise est entrée dans un système de gestion d'urgence pour survivre. Hankook Tire renforce son système de production indépendant centré sur son usine hongroise en Europe et surveille de près les hausses de prix de ses concurrents. De l’autre, Kumho Tire et Nexen Tire mettent tout en œuvre pour réorganiser leurs chaînes d’approvisionnement, en arrêtant par exemple les exportations de produits chinois vers l’Europe ou en détournant les approvisionnements vers des usines hors de l’influence des tarifs douaniers, comme en Corée, au Vietnam et en République tchèque. Cependant, des changements aussi drastiques dans le réseau logistique risquent fort d'entraîner des augmentations massives des coûts et des déficits d'approvisionnement à court terme, ce qui risque de peser lourdement sur la protection des performances au second semestre.

Parallèlement, outre le marketing et la gestion de la chaîne d'approvisionnement, Hankook Tire accélère également l'innovation technologique pour garantir sa compétitivité future. Le projet national « Développement d'une technologie de fabrication de pneus à l'aide de matériaux durables », récemment lancé au Korea Technodome à Daejeon, vise à établir un système d'économie circulaire qui recycle les pneus usagés en matières premières de haute qualité. Cela est interprété comme une volonté stratégique de garantir une chaîne d’approvisionnement indépendante en matériaux sur un marché mondial où les prix des matières premières montent en flèche et où des risques géopolitiques existent, au-delà de la simple réponse aux réglementations environnementales. La confiance technologique démontrée à travers les films de marque et l'innovation respectueuse de l'environnement mise en œuvre à travers des projets nationaux constituent deux piliers sur lesquels Hankook Tire peut promouvoir une croissance durable sur le marché mondial.