‘1,560원의 공포’가 불러온 경제적 지각변동: 환율 쇼크와 투자 시장의 명암 > K-wave Trends

Avec la chute de la valeur du won, le marché des achats directs à l’étranger est littéralement entré dans une « ère glaciaire ». Au début des années 2010, l’achat direct à l’étranger, devenu un élément central de la culture de consommation de la classe moyenne avec l’engouement pour le Black Friday, a désormais complètement perdu sa compétitivité-prix. Selon les données de l'Office national des statistiques, le taux de croissance des achats directs à l'étranger au premier trimestre de cette année n'était que d'environ 1,2%, ce qui montre une quasi-stagnation, et la Banque de Corée a également montré que le volume des achats directs a chuté de plus de 13% par rapport au trimestre précédent. Alors que le taux de change s’est ancré dans la « nouvelle norme » de 1 500 wons, le romantisme du passé où l’on achetait des biens à la moitié du prix intérieur a disparu. Les consommateurs se trouvent désormais dans une position où ils doivent concevoir des stratégies de consommation de survie, comme choisir des produits nationaux plutôt que des achats directs ou trouver d'autres sources de consommation moins affectées par les taux de change.

La contraction du marché de l'achat direct va au-delà d'une simple baisse de la demande, et fait courir un risque de faillite de Domino's parmi les petites agences de livraison. De nombreux consommateurs se plaignent des dommages financiers dus au fait que les agences de livraison telles que « Two Fasts » sont incapables de supporter le fardeau financier causé par les taux de change élevés et les prix élevés du pétrole, ce qui entraîne des retards de livraison et une perte de contact avec les clients. En particulier, la confiance bâtie au fil des années se brise en un instant et les victimes se présentent à la police et prennent des mesures collectives. Les experts du secteur évoquent la possibilité que l’affaire « Kotree », classée dans le passé, se reproduise, et mettent en garde les consommateurs contre les risques qui peuvent survenir lorsqu’ils font appel à des petites entreprises. Dans une situation où il n’existe pas de dispositif gouvernemental de protection des consommateurs ni de système d’indemnisation des dommages, des failles structurelles se révèlent, obligeant les consommateurs à supporter l’essentiel des dommages.

Le paysage du marché de l’achat direct se réorganise également rapidement en raison des progrès du « C-commerce ». Alors que le marché traditionnel du shopping direct, centré aux États-Unis et en Europe, souffre de taux de change élevés, les plateformes chinoises telles qu'AliExpress, Temu et Shein empiètent rapidement sur le marché intérieur en utilisant des stratégies de prix ultra bas. Le fait que la part de la Chine dans le total des achats directs à l'étranger ait dépassé 60 % au premier trimestre de cette année est un indicateur clair de ce changement de marché. Même dans une situation de taux de change élevé, la compétitivité des prix des plateformes chinoises reste forte, ce qui suggère que les modes de consommation des consommateurs nationaux pourraient à l'avenir passer complètement de l'achat direct de produits occidentaux à une concentration sur les plateformes chinoises. Cependant, cette évolution du marché suscite des préoccupations supplémentaires dans l’écosystème de distribution national.

Pendant ce temps, les actions du marché des actifs virtuels, en particulier Ripple (XRP), montrent un autre aspect de l'ère des taux de change élevés. L'enthousiasme pour les investissements pour le XRP est toujours vif sur les bourses nationales telles que Upbit, mais le prix affiche une baisse importante, menaçant un effondrement du dollar et augmentant les craintes du marché. Lorsque la ligne de support de 1,18 $ s'est effondrée, les investisseurs sont entrés dans une zone de peur extrême, craignant la possibilité d'une nouvelle baisse à 0,92 $. Néanmoins, certains analystes poussent à des achats à grande échelle, arguant que la crise actuelle est en réalité une opportunité d'acheter la baisse. L'écart entre les investisseurs attentifs à la valeur intrinsèque, comme l'expansion des infrastructures de Ripple et les projets de tokenisation des actifs réels, et la froide réalité du marché est plus large que jamais.

La raison pour laquelle le won a le plus chuté parmi les principales devises est due à une combinaison de risques géopolitiques au Moyen-Orient, à l'environnement de taux d'intérêt élevés aux États-Unis et à la faiblesse de la structure de l'économie coréenne, qui est fortement dépendante de l'énergie. Les experts prédisent que la stabilité des prix du pétrole et l'afflux de capitaux étrangers sont essentiels pour stabiliser le taux de change, mais la fluctuation entre 1.500 et 1.560 won se poursuivra pour le moment en raison de la politique tarifaire américaine et de l'incertitude extérieure au second semestre. Ce phénomène de dollar extrêmement fort est peut-être une bonne nouvelle pour les entreprises exportatrices, mais il ajoute un énorme fardeau à l’économie des ménages en raison de la hausse des prix des importations. En fin de compte, l’amélioration de la structure économique fondamentale pour renforcer la force économique globale et se préparer aux chocs extérieurs apparaît comme une tâche urgente.