Le mot-clé le plus puissant qui a pénétré le marché de l'édition récente est sans aucun doute « lecture fandom ». Aujourd'hui, les lecteurs commencent à consommer non seulement le contenu du livre, mais aussi le récit de l'auteur et la vision du monde elle-même. Il est très symbolique qu'un roman basé sur un film devienne un moyen de prolonger l'émotion à l'écran, ou qu'un classique présenté via une chaîne YouTube renverse à nouveau le classement des best-sellers. En particulier, un contenu à forte IP comme Pokémon ou un nouveau livre d'un auteur populaire qui arrive au sommet dès sa publication prouve que la lecture est désormais un moyen puissant d'exprimer son identité. Les livres sont désormais devenus un lien étroit « tiki-taka » entre auteurs et lecteurs, et entre lecteurs, insufflant une nouvelle vitalité au marché de l’édition.

Au centre de ces changements se trouve « l’expérience spatiale » offerte par les librairies hors ligne. Le stand « Tiki Taka » présenté par Kyobo Bookstore à la Foire internationale du livre de Séoul 2026 est un exemple représentatif de la réalisation de l'essence de la lecture, où les livres et les gens s'influencent mutuellement, à travers un contenu expérientiel. Au-delà de la simple présentation de livres, le processus de partage d'archives de best-sellers de chaque époque et de personnalisation de l'expérience de lecture grâce à la transcription des phrases par les lecteurs eux-mêmes ou à travers des produits en édition limitée crée un profond sentiment d'immersion pour les visiteurs. En particulier, le phénomène des jeunes d’une vingtaine d’années qui achètent des romans en personne dans les librairies au lieu de les acheter en ligne, et y trouvent une satisfaction émotionnelle, suggère que les magasins hors ligne ont évolué au-delà du simple lieu d’achat de produits, pour devenir la Mecque des « text hips » où les goûts culturels sophistiqués peuvent être confirmés.

Des collaborations uniques qui brouillent les frontières entre l'édition et d'autres industries sont également un moteur important dans l'élargissement de la base de la lecture. Les bonbons de saison limitée lancés par Lotte Well Food avec la sensibilité des œuvres littéraires sont une tentative très intéressante de combiner littérature et nourriture et de s'infiltrer dans la vie quotidienne. Cette stratégie consistant à appliquer sur l’emballage le design de la couverture d’un recueil de poésie et à utiliser des phrases poétiques basées sur des fruits de saison pour stimuler les émotions des consommateurs est le résultat d’une utilisation intelligente de la tendance « text hip ». Les lecteurs combinent désormais l'acte de lire des recueils de poésie et l'acte de savourer des collations remplies de l'émotion de la poésie en un seul goût, et intègrent les livres dans leur mode de vie quotidien.

Les entreprises s'efforcent également de diffuser la culture de la lecture de différentes manières. Le « Concours d'écriture manuscrite étrangère » organisé chaque année par le Kyobo Book Center offre des expériences culturelles approfondies aux étrangers vivant en Corée à travers le Hangul, la littérature coréenne et les paroles de K-pop. Cela va au-delà d’un simple événement et sert de pont culturel qui incarne les phrases du livre et augmente l’affection pour la langue coréenne grâce à l’acte analogique de l’écriture manuscrite. Le taux de participation élevé au concours, qui dure depuis plusieurs années, et l'augmentation du nombre de participants en période d'apprentissage du coréen démontrent clairement à quel point les campagnes culturelles centrées sur le livre ont pénétré la vie quotidienne du public. En fin de compte, ces campagnes jouent un rôle central en faisant de la lecture une habitude culturelle durable plutôt qu’une consommation ponctuelle.