L'un des sujets les plus brûlants de notre société ces derniers temps est l'établissement d'une relation saine entre les médias et la publicité gouvernementale. Les cercles politiques et la société civile sont unanimes pour réclamer une réforme globale des normes gouvernementales d’exécution de la publicité afin d’éviter que les médias ne soient submergés par la logique du capital et du pouvoir. Tirant la leçon des cas passés où les médias conventionnels étaient conservateurs sur la base d'intérêts politiques ou réduits à se contenter de porte-parole de camps spécifiques, il est souligné qu'un système de distribution publicitaire transparent basé sur la responsabilité publique devrait désormais être établi. En particulier, des propositions audacieuses telles que la suppression des salles de presse ou l’introduction de bons d’achat pour les médias incarnent la volonté de créer un écosystème indépendant où les médias ne peuvent rapporter que les faits et la vérité sans être influencés par ceux qui sont au pouvoir. Il y a un débat actif au niveau de l’Assemblée nationale sur la manière dont les médias devraient restaurer la confiance du public et garantir une dynamique de réforme sociale en structurant la participation des citoyens au processus d’élaboration des politiques médiatiques.

Pendant ce temps, dans la vraie vie, les publicités déloyales en ligne qui induisent en erreur les aliments ordinaires en leur faisant croire qu'il s'agit de médicaments ou d'aliments fonctionnels pour la santé sont monnaie courante, désapprouvant les consommateurs. À la suite d'une récente inspection conjointe du ministère de la Sécurité alimentaire et pharmaceutique et des gouvernements locaux, un grand nombre de postes vendant des produits avec des allégations fausses et exagérées de renforcement de l'immunité ou de traitement de maladies ont été découverts. Ce comportement va au-delà de la simple publicité exagérée et constitue un acte trompeur qui menace gravement les droits à la santé des consommateurs. De nombreux cas impliquent la promotion de produits sans marque de certification comme s’il s’agissait de compléments nutritionnels. Les autorités réagissent vigoureusement en bloquant l'accès et en prenant des mesures administratives, mais face à l'évolution constante des nouvelles méthodes publicitaires, il est devenu la tâche la plus urgente pour les consommateurs de disposer des capacités d'éducation aux médias nécessaires pour examiner attentivement les informations et vérifier les marques de certification.

Les changements technologiques sur le marché publicitaire bouleversent également fondamentalement l'expérience des consommateurs et la façon dont les entreprises survivent. Alors que Google poursuit une politique de désactivation de la fonction de blocage des publicités de Chrome, l'environnement Web entre désormais dans une ère dans laquelle les utilisateurs doivent suivre les règles établies par la plateforme, plutôt que d'avoir la liberté de choisir d'accepter ou non les publicités. D’un autre côté, les nouveaux types de publicité mobile, tels que les messages de la marque KakaoTalk, retiennent l’attention en tant que nouveau modèle commercial, car ils sont évalués comme réduisant la fatigue des consommateurs et augmentant la fiabilité par rapport à la publicité textuelle à sens unique existante. En tant que tel, le marché de la publicité évolue sur une corde raide entre réglementation et innovation, et les entreprises envisagent un « marketing à contre-courant » qui peut maximiser l'efficacité tout en réduisant la résistance des consommateurs. Le cas de Levi's, qui a utilisé la situation où son logo a été masqué au stade de la Coupe du monde comme une opportunité pour promouvoir sa marque, est un exemple clair de la manière dont des stratégies créatives peuvent susciter une grande réaction du public, même dans un environnement réglementaire.

Les efforts visant à contrôler les publicités flottantes illégales qui nuisent à l'environnement et à l'ordre de la ville ne s'arrêtent pas. Chaque gouvernement local, y compris Yeonsu-gu, contrôle intensivement les banderoles, les dépliants et les lampadaires qui menacent la sécurité des piétons et nuisent à l'esthétique de la ville grâce à des mesures de répression nocturnes. Une réponse technique qui va au-delà de la simple suppression forcée et neutralise les coordonnées des éditeurs de publicités illégales répétées en introduisant un système d'avertissement automatique est évaluée comme une alternative très efficace. Ces efforts sont l'expression de notre volonté non seulement de créer un environnement urbain propre, mais également de maintenir l'ordre public afin d'empêcher une publicité aveugle de porter atteinte à la vie quotidienne des citoyens. L’éradication de la publicité illégale va au-delà d’une simple question d’esthétique ; on peut dire qu'il s'agit d'un processus visant à tenir la promesse sociale minimale pour assurer un environnement de vie confortable et sûr.